Mezcla Promocional

OBJETIVOS

* Ampliar nuestros conocimientos acerca de la Mezcla Promocional.
* Trasmitir cada uno de estos conceptos y definiciones a nuestros compañeros de sección.

* Aprender la manera en que podemos manejar los instrumentos de la mezcla promocional como lo son publicidad, venta personal, marketing directo y relaciones públicas y así ser más rentables para la empresa en quelaboramos.

Mezcla Promocional

Definición
* Es la combinación de ventas personales, publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas de una organización.
* A La mezcla promocional se la puede definir como un programa de la comunicación de mercadeo donde existe la combinación de las técnicas promocionales que una empresa usa para comunicar información sobre sus productos. En otraspalabras, la mezcla promocional es comunicar, informar y persuadir al cliente y otros interesados sobre la empresa, sus productos, y ofertas, para el logro de los objetivos organizacionales.
Una compañía moderna, requiere de todo un programa integral de promoción o comunicación, con el fin de suministrar información sobre sus productos, para lo cual hace uso de un conjunto de actividadespromocionales integradas entre sí para cumplir con los objetivos propuestos, a esto se le conoce como mezcla promocional.
La mezcla promocional también conocida como mezcla (o mix) de promoción o comunicación; es la principal actividad de comunicación de una compañía, está formada por los siguientes elementos:

1. Comunicación integrada de marketing
En una compañía el departamento de publicidad, eldepartamento de relaciones públicas y el departamento de ventas, no pueden trabajar aisladamente, es necesario que estén coordinadas e integradas funcionando por un mismo objetivo dentro de la compañía y al mismo tiempo tienen que hacerlo articuladamente para conseguir los resultados trazados, incluso en algunas compañías, contratan un director de comunicaciones, para que se encargue de todas lasactividades de comunicación de la compañía.
Comunicación integrada de Marketing, es el concepto según el cual una compañía integra y coordina sus herramientas promocionales a través de un programa promocional, en un plan de marketing; para transmitir un mensaje claro, coherente, convincente y competitivo acerca de la organización y sus productos.
2. Publicidad
La publicidad es una importante ypoderosa herramienta de promoción. En esta herramienta se hace uso de diferentes medios de comunicación pagados por una compañía, para informar, recordar o avisar a los consumidores sobre un producto o compañía con el objeto de estimular la compra del mismo.
La compañía debe tener claros los objetivos que persigue con la publicidad si es dar a conocer o incluir, o persuadir, o recortar, o informarsobre el producto o la compañía al mercado objetivo.
Los medios de comunicación se deben escoger con base en los objetivos a alcanzar, la frecuencia el impacto esperado y el mercado objetivo al cual va a ser dirigida la publicidad.
Medios publicitarios
* Algunos medios utilizados en la publicidad son:
* En medios impresos y electrónicos, catálogos, periódicos, revistas, folletos, carteles,volantes, directorios.
* En envases en el exterior y/o inserciones en el envase.
En cine, películas, cortometrajes.
En radio y/o televisión.
* En publicidad exterior, valla anunciadora, avisos luminosos, medios de material audiovisual- POP, símbolos y logos.
* En internet patrocinio (sponsorship) banners.
* Publicidad directa, cartas, circulares, plegables, tarjetas.
Ventaja dela publicidad en las empresas.
Las compañías que hacen uso de la publicidad, tienen como ventajas:
Frente al mercado objetivo
* Informar sobre el producto
* Inducir a la compra del producto.
* Dar a conocer nuevos productos.
* Dar a conocer los cambios en los productos existentes.
Frente a la compañía
* Promover y estimular la venta de productos.
* Posicionamiento...