Mezcla D Ela Mercadotecnia
Páginas: 2 (492 palabras)
Publicado: 15 de noviembre de 2012
¿Cuáles son las Herramientas o Variables de la Mezcla de Mercadotecnia?:
A mediados de la década de los '60, el Dr. Jerome McCarthy introdujo el concepto de las 4 P's, que hoy por hoy, se constituyeen la clasificación más utilizada para estructurar las herramientas o variables de la mezcla de mercadotecnia.
Las 4 P's consisten en: Producto, Precio, Plaza (distribución) y Promoción.
*Producto: Es el conjunto de atributos tangibles o intangibles que la empresa ofrece al mercado meta.
Un producto puede ser un bien tangible (p. ej.: un auto), intangible (p. ej.: un servicio delimpieza a domicilio), una idea (p. ej.: la propuesta de un partido político), una persona (p. ej.: un candidato a presidente) o un lugar (p. ej.: una reserva forestal).
El "producto", tiene a su vez, supropia mezcla o mix de variables
Variedad |
Calidad |
Diseño |
Características |
Marca |
Envase |
Servicios |
Garantías |
* Precio: Se entiende como la cantidad de dinero que losclientes tienen que pagar por un determinado producto o servicio.
El precio representa la única variable de la mezcla de mercadotecnia que genera ingresos para la empresa, el resto de lasvariables generan egresos.
Sus variables son las siguientes
Precio de lista |
Descuentos |
Complementos |
Periodo de pago |
Condiciones de crédito |
* Plaza: También conocida comoPosición o Distribución, incluye todas aquellas actividades de la empresa que ponen el producto a disposición del mercado meta. Sus variables son las siguientes
Canales(estructura del punto de origenhasta su distribución ejem:tiendas departamentales) |
Cobertura |
Surtido |
Ubicaciones |
|
Transporte |
Logística(medios y métodos para llevar a cabo la organización) |
* Promoción:Abarca una serie de actividades cuyo objetivo es: informar, persuadir y recordar las características, ventajas y beneficios del producto. Sus variables son las siguientes
Publicidad |
Venta...
A mediados de la década de los '60, el Dr. Jerome McCarthy introdujo el concepto de las 4 P's, que hoy por hoy, se constituyeen la clasificación más utilizada para estructurar las herramientas o variables de la mezcla de mercadotecnia.
Las 4 P's consisten en: Producto, Precio, Plaza (distribución) y Promoción.
*Producto: Es el conjunto de atributos tangibles o intangibles que la empresa ofrece al mercado meta.
Un producto puede ser un bien tangible (p. ej.: un auto), intangible (p. ej.: un servicio delimpieza a domicilio), una idea (p. ej.: la propuesta de un partido político), una persona (p. ej.: un candidato a presidente) o un lugar (p. ej.: una reserva forestal).
El "producto", tiene a su vez, supropia mezcla o mix de variables
Variedad |
Calidad |
Diseño |
Características |
Marca |
Envase |
Servicios |
Garantías |
* Precio: Se entiende como la cantidad de dinero que losclientes tienen que pagar por un determinado producto o servicio.
El precio representa la única variable de la mezcla de mercadotecnia que genera ingresos para la empresa, el resto de lasvariables generan egresos.
Sus variables son las siguientes
Precio de lista |
Descuentos |
Complementos |
Periodo de pago |
Condiciones de crédito |
* Plaza: También conocida comoPosición o Distribución, incluye todas aquellas actividades de la empresa que ponen el producto a disposición del mercado meta. Sus variables son las siguientes
Canales(estructura del punto de origenhasta su distribución ejem:tiendas departamentales) |
Cobertura |
Surtido |
Ubicaciones |
|
Transporte |
Logística(medios y métodos para llevar a cabo la organización) |
* Promoción:Abarca una serie de actividades cuyo objetivo es: informar, persuadir y recordar las características, ventajas y beneficios del producto. Sus variables son las siguientes
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