mi biografia

UNIVERSIDAD ALAS PERUANAS
FACULTAD:
Ciencias Empresariales

Área: Investigación de Mercados
Docente:
ROSA HUMANI NEYRA

INTEGRANTES:
Ana Lucía Mogrovejo
Renata Tapia Chávez
SandyHuamaní Collana



DESARROLLO DEL TEST DE CONCEPTO.
Representa la primera herramienta de evaluación de mercado
Permitirá detectar antes de posteriores desarrollos que conceptos tienen mayorprobabilidad de éxito en el mercado
A través de las técnicas de investigación cuantitativas y/o cua
litativas se recogerá la opinión de los consumidores potenciales del producto.
QUÉ TÉCNICAS SEUTILIZAN?
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
FOCUS GROUPS: Permiten investigar en percepciones, actitudes y valores referidos al concepto en desarrollo, según los diferentes segmentos de potencialesconsumidores..
GRUPOS NATURALES: Se somete el concepto a la evaluación realizada por grupos que emulan la situación de compra del producto/servicio en desarrollo. Permiten una evaluación menos conservadora ymás flexible de las propuestas.
ENTREVISTAS EN PROFUNDIDAD: Disponen como principal potencialidad el hecho de que permiten recabar evaluaciones individuales con menor sesgo normativo que las técnicasgrupales.
INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
Encuestas Semi-estructuradas: Son encuestas con una mayor proporción de preguntas abiertas que permiten disponer de las primeras reacciones individuales quegenera el concepto en los públicos objetivos.
Permite del mismo modo relevar información en relación a las actitudes de compra y los niveles de demanda para distintos precios alternativos.
La principalfortaleza reside en disponer de estimaciones cuantitativas en relación a la demanda y atractivo del concepto a desarrollar, así como disponer de un análisis de demanda y percepciones por segmento demercado.
DESARROLLO DEL TEST DESDE PRODUCTO
Esta fase se transformara el concepto en un prototipo que reúna las características elegidas y valoradas por los consumidores en el test de concepto...