mi bocado marketin
Páginas: 15 (3562 palabras)
Publicado: 21 de mayo de 2015
PROYECTO DE GESTION DE MARKETING
Tema:
PLAN DE MARKETING A UNA EMPRESA REALIZANDO UN ANALISIS CON ENFOQUE EN LA GESTION DE MARKETING
DULAGRI S.A
2193406422400
Verónica Zambrano
Adriana Tello
center23591400
Indice
TOC \o "1-3" \h \z \u UNIVERSIDAD ESTATAL DE GUAYAQUIL PAGEREF _Toc413667095 \h IIIINTRODUCCION PAGEREF _Toc413667096 \h VII1. INTRODUCCION. PAGEREF _Toc413667097 \h 82.Justificación PAGEREF _Toc413667098 \h 83.Sistematización del problema. PAGEREF _Toc413667099 \h 94. Competencia PAGEREF _Toc413667100 \h 95.Alcance. PAGEREF _Toc413667101 \h 116. Objetivo PAGEREF _Toc413667102 \h 117. Específicos. PAGEREF _Toc413667103 \h 118. La empresa PAGEREF _Toc413667104 \h 128.1 Variable independiente PAGEREF _Toc413667105 \h 128.2 Variable dependiente. PAGEREF_Toc413667106 \h 129.El mercado PAGEREF _Toc413667107 \h 1210. Normatividad sanitaria PAGEREF _Toc413667108 \h 1310.1 Registro Sanitario PAGEREF _Toc413667109 \h 1311. Normatividad Comercial PAGEREF _Toc413667110 \h 1411.1 Buenas Prácticas de Manufactura PAGEREF _Toc413667111 \h 1412. Estudio de mercado. PAGEREF _Toc413667112 \h 1512.1 Consumo histórico.- PAGEREF _Toc413667113 \h 1512.2 El mercado actualPAGEREF _Toc413667114 \h 1512.3 Nuestro mercado. PAGEREF _Toc413667115 \h 1513. Segmentando el mercado PAGEREF _Toc413667116 \h 1514. Comportamiento histórico de la demanda PAGEREF _Toc413667117 \h 1615. ESTRATEGIAS: PAGEREF _Toc413667118 \h 1615.1 Punto a considerarse, ya que pueden afectar nuestra oferta PAGEREF _Toc413667119 \h 1616. Estrategia de mercados PAGEREF _Toc413667120 \h 1616.1Canales dedistribución: PAGEREF _Toc413667121 \h 1616.2 Estrategia de precios. PAGEREF _Toc413667122 \h 1716.3 Estrategias de promoción. PAGEREF _Toc413667123 \h 1716.4 Publicidad: PAGEREF _Toc413667124 \h 1816.5 Estrategias de producto. PAGEREF _Toc413667125 \h 1816.6 Estrategias de plaza. PAGEREF _Toc413667126 \h 1816.7 Producto PAGEREF _Toc413667127 \h 1916.8 Análisis de precios. PAGEREF _Toc413667128 \h1918. ESTRATEGIAS PAGEREF _Toc413667129 \h 2018.1ESLOGAN: PAGEREF _Toc413667130 \h 2018.2 OBJETIVOS PAGEREF _Toc413667131 \h 2019. ESTRATEGIAS A UTILIZAR PAGEREF _Toc413667132 \h 2119.1 ESTRATEGIA COMPARATIVA PAGEREF _Toc413667133 \h 2119.2 ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO PAGEREF _Toc413667134 \h 2120. Canales de distribución. PAGEREF _Toc413667135 \h 2120.1 Cadena de distribución. PAGEREF_Toc413667136 \h 2121. Factores determinantes del proyecto. PAGEREF _Toc413667137 \h 2221.1 El mercado PAGEREF _Toc413667138 \h 2221.2 Disponibilidad de mano de obra. PAGEREF _Toc413667139 \h 2221.3 Economías de escala. PAGEREF _Toc413667140 \h 2221.4 Disponibilidad de tecnología. PAGEREF _Toc413667141 \h 2221.5 Disponibilidad de insumos y materia prima. PAGEREF _Toc413667142 \h 2322. LA EMPRESA PAGEREF_Toc413667143 \h 2323. Principios y valores de DULCES S.A PAGEREF _Toc413667144 \h 2424. Organigrama organizacional PAGEREF _Toc413667145 \h 25GRAFICO 1 PAGEREF _Toc413667146 \h 25BIBLIOGRAFÍA PAGEREF _Toc413667147 \h 26
INTRODUCCION
El estudio planteado fue diseñado para crear un nuevo producto en la empresa DULCES S.A el cual consiste en bocaditos agridulces.
En primera instancia elestudiaremos el Mercado, donde encontramos: su estructura, características del producto, etapas del estudio de mercado, investigación de mercado, análisis de la oferta, demanda y demanda insatisfecha, comercialización, análisis de precios y los canales de distribución.
1. INTRODUCCION.
En la actualidad los consumidores actuales tienden a demandar mejor calidad en todotipos de producto sea este un producto de consumo masivo o complementario.
Los consumidores buscan nuevas alternativas de nutrición, salud que el mercado en ocasiones no ofrece de manera completa y directa.
Existe la necesidad en el mercado ecuatoriano de creación de productos alternativos para los consumidores.
La creación de dicho producto permite aprovechar un mercado que no se siente...
Tema:
PLAN DE MARKETING A UNA EMPRESA REALIZANDO UN ANALISIS CON ENFOQUE EN LA GESTION DE MARKETING
DULAGRI S.A
2193406422400
Verónica Zambrano
Adriana Tello
center23591400
Indice
TOC \o "1-3" \h \z \u UNIVERSIDAD ESTATAL DE GUAYAQUIL PAGEREF _Toc413667095 \h IIIINTRODUCCION PAGEREF _Toc413667096 \h VII1. INTRODUCCION. PAGEREF _Toc413667097 \h 82.Justificación PAGEREF _Toc413667098 \h 83.Sistematización del problema. PAGEREF _Toc413667099 \h 94. Competencia PAGEREF _Toc413667100 \h 95.Alcance. PAGEREF _Toc413667101 \h 116. Objetivo PAGEREF _Toc413667102 \h 117. Específicos. PAGEREF _Toc413667103 \h 118. La empresa PAGEREF _Toc413667104 \h 128.1 Variable independiente PAGEREF _Toc413667105 \h 128.2 Variable dependiente. PAGEREF_Toc413667106 \h 129.El mercado PAGEREF _Toc413667107 \h 1210. Normatividad sanitaria PAGEREF _Toc413667108 \h 1310.1 Registro Sanitario PAGEREF _Toc413667109 \h 1311. Normatividad Comercial PAGEREF _Toc413667110 \h 1411.1 Buenas Prácticas de Manufactura PAGEREF _Toc413667111 \h 1412. Estudio de mercado. PAGEREF _Toc413667112 \h 1512.1 Consumo histórico.- PAGEREF _Toc413667113 \h 1512.2 El mercado actualPAGEREF _Toc413667114 \h 1512.3 Nuestro mercado. PAGEREF _Toc413667115 \h 1513. Segmentando el mercado PAGEREF _Toc413667116 \h 1514. Comportamiento histórico de la demanda PAGEREF _Toc413667117 \h 1615. ESTRATEGIAS: PAGEREF _Toc413667118 \h 1615.1 Punto a considerarse, ya que pueden afectar nuestra oferta PAGEREF _Toc413667119 \h 1616. Estrategia de mercados PAGEREF _Toc413667120 \h 1616.1Canales dedistribución: PAGEREF _Toc413667121 \h 1616.2 Estrategia de precios. PAGEREF _Toc413667122 \h 1716.3 Estrategias de promoción. PAGEREF _Toc413667123 \h 1716.4 Publicidad: PAGEREF _Toc413667124 \h 1816.5 Estrategias de producto. PAGEREF _Toc413667125 \h 1816.6 Estrategias de plaza. PAGEREF _Toc413667126 \h 1816.7 Producto PAGEREF _Toc413667127 \h 1916.8 Análisis de precios. PAGEREF _Toc413667128 \h1918. ESTRATEGIAS PAGEREF _Toc413667129 \h 2018.1ESLOGAN: PAGEREF _Toc413667130 \h 2018.2 OBJETIVOS PAGEREF _Toc413667131 \h 2019. ESTRATEGIAS A UTILIZAR PAGEREF _Toc413667132 \h 2119.1 ESTRATEGIA COMPARATIVA PAGEREF _Toc413667133 \h 2119.2 ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO PAGEREF _Toc413667134 \h 2120. Canales de distribución. PAGEREF _Toc413667135 \h 2120.1 Cadena de distribución. PAGEREF_Toc413667136 \h 2121. Factores determinantes del proyecto. PAGEREF _Toc413667137 \h 2221.1 El mercado PAGEREF _Toc413667138 \h 2221.2 Disponibilidad de mano de obra. PAGEREF _Toc413667139 \h 2221.3 Economías de escala. PAGEREF _Toc413667140 \h 2221.4 Disponibilidad de tecnología. PAGEREF _Toc413667141 \h 2221.5 Disponibilidad de insumos y materia prima. PAGEREF _Toc413667142 \h 2322. LA EMPRESA PAGEREF_Toc413667143 \h 2323. Principios y valores de DULCES S.A PAGEREF _Toc413667144 \h 2424. Organigrama organizacional PAGEREF _Toc413667145 \h 25GRAFICO 1 PAGEREF _Toc413667146 \h 25BIBLIOGRAFÍA PAGEREF _Toc413667147 \h 26
INTRODUCCION
El estudio planteado fue diseñado para crear un nuevo producto en la empresa DULCES S.A el cual consiste en bocaditos agridulces.
En primera instancia elestudiaremos el Mercado, donde encontramos: su estructura, características del producto, etapas del estudio de mercado, investigación de mercado, análisis de la oferta, demanda y demanda insatisfecha, comercialización, análisis de precios y los canales de distribución.
1. INTRODUCCION.
En la actualidad los consumidores actuales tienden a demandar mejor calidad en todotipos de producto sea este un producto de consumo masivo o complementario.
Los consumidores buscan nuevas alternativas de nutrición, salud que el mercado en ocasiones no ofrece de manera completa y directa.
Existe la necesidad en el mercado ecuatoriano de creación de productos alternativos para los consumidores.
La creación de dicho producto permite aprovechar un mercado que no se siente...
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