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Target Group:
El mercado objetivo del los desodorantes AXE son los hombres jóvenes con edades entre 15 y 25 años, desde alumnos de bachillerato y estudiantes universitarios, hasta hombres que yacomienzan a desempeñarse laboralmente, de un nivel socioeconómico medio-alto, que se caracterizan por el deseo de acentuar su atractivo físico a través del uso de fragancias innovadoras.. El tipo deposicionamiento que utiliza es por beneficio, ya que es el líder en el segmento de los desodorantes masculinos, siendo el único producto que promete el beneficio de protección complementado con laseducción, al ser el primero en ofrecer el concepto de desodorante – colonia para todo el cuerpo.


Ventajas posicionales:

La imagen de Axe es reconocida a nivel mundial como “la marca de desodorantemasculino”, y fue la primera marca masculina en utilizar el concepto "perfumed body spray", (desodorante-colonia) para todo el cuerpo, caracterizada por ser un producto con exclusivas fragancias y condiferentes presentaciones: desodorante (Bodyspray) y antitranspirantesº (aerosol, stick y roll on). Otro atributo distintivo de Axe es su practicidad en el diseño sencillo de su envase con tapa curva,usando un estilo más allegado a las primeras marcas internacionales de perfumes que a la imagen de un producto masivo como lo es un desodorante. Su formato en aerosol es uno de los puntos fuertes de lamarca, en su clásico envase negro de 150 ml. La marca AXE ha desarrollado empaques para sus productos de excelente calidad y tamaño. Se aprecia que los terminados de los empaques son de excelentecalidad ya que no se deterioran en el uso normal del producto, sus características tales como calidad de la imagen impresa, fuentes tipográficas, colores además del diseño de la forma del mismo seconvierten en una mezcla fácilmente diferenciable entre sus competidores. El embace además de contener una porción producto esperada para el tamaño y el precio, además de tener una forma ergonómica que de...