Mi Tarea

PARTADO I
LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN COMO HERRAMIENTAS DE LAS RELACIONES PÚBLICAS

Hablando de relaciones públicas externas, las relaciones con los medios de comunicación son una actividad y parte fundamental de las mismas, porque las relaciones con los medios son una de las facetas más importantes en la comunicación.
Existen estrategias de comunicación que permiten potenciar las accionesque se realizan hacia los poderes públicos, cabe señalar que el papel de los medios comunicativos es importante en las campañas de relaciones públicas nacionales e internacionales. Por tanto, las actuaciones dirigidas a los medios de comunicación pueden ayudar a otros tipos de estrategias.

Algunos objetivos que tienen la Relaciones Publicas con los medios de comunicación son:

* Establecerde forma continuada y permanente un servicio informativo abierto a los medios de comunicación.
* Crear y dirigir la operativa de los documentos, boletines, tanto en el ámbito interno de la empresa como en el externo.
* Estar en condiciones de dar respuestas a las preguntas que se plantean desde el exterior y suscitarlas.
* Hacer el seguimiento de las informaciones aparecidas paraautoevaluar constantemente la imagen que se desprende.
* Hacer la prospectiva y la previsión de los riesgos que se pueden producir con respecto a la imagen, para actuar con tiempo suficiente y fijar en las mentes y en los archivos de los periodistas los registros, para que cuando se produzca alguna crisis no se rompa la relación establecida.

Algunos de los principales instrumentos a los querecurren las organizaciones son el contacto o acceso a los medios de comunicación. Sin embargo, las relaciones con los mismos, siempre han sido una cuestión compleja entre la comunicación de las organizaciones y periodismo. Existen tres posturas que oscilan en ámbitos diferentes:

* Desconfianza de los periodistas respecto a las relaciones públicas, ya que algunas personas las tienen en unconcepto de engaño y manipulación, porque las organizaciones solo quieren sobresalir de manera positiva y nunca real, de ahí que todo lo que provenga de las relaciones públicas se percibe con desconfianza.

Una investigación realizada por Aronoff señalaba que los periodistas pensaban que los profesionales de dicha carrea engañaban a las personas con las actividades que ellos realizaban. A suvez, profesionalmente se encontraban con numerosos personajes que se autodenominan como relaciones públicas, sin poseer titulación ni conocimiento propio y que en consecuencia, actúan de manera nefasta. Y si a eso le añadimos las personas que no tienen la ética como ideal de trabajo, se conforma toda una imagen oscura de las relaciones públicas.

* Se considera que los periodistas estáninfluenciados por diversos factores, que pueden ser personales, como las percepciones individuales, profesionales como rutinas o prácticas y empresariales, es decir que interesan a la empresa.

* Respeto mutuo por la profesionalidad de unos y otros, para lo que es necesario modificar las percepciones sobre el trabajo de cada uno de los colectivos.

CARACTERÍSTICAS

De todas lasactividades que se desempeñan dentro de las relaciones publicas, ya sean internas o externas, una de las mas importantes es la de mantener un vinculo con los medios de comunicación, ya que estos se dirigen hacia un publico en general o a uno especializado, de ahí surge la necesidad de transmitir un mensaje adecuado a cada uno de los diferentes medios. Un ejemplo podría ser: a la comunidad financiera,deberemos transmitir comunicaciones a las secciones específicas de aquellos medios especializados en economía.

Para mantener un ambiente o unión correcta con los medios hay que tener en cuenta
Que debemos establecer un canal fluido y constante de comunicación. Por lo que nuestro trabajo debe implicar ser profesional y coherente, mismo que establezca similitud entre lo que emitimos y...