Mi Tesina




















FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
ESCUELA ACADÉMICO PROFESIONAL DE ARTE Y DISEÑO GRAFICO EMPRESARIAL

TESINA
“INFLUENCIA DEL SLOGAN EN LA DEMANDA DE PRODUCTOS DE LA MARCA PERUANA KOLA REAL EN JOVENES UNIVERSITARIOS ENTRE 20 Y 30 AÑOS EN EL DISTRITRO DE CARABAYLLO EN LOS PRIMEROS TRES MESES DEL AÑO 2013”

AUTOR
VASQUEZ OTINIANO, JOSE ALEXANDER

ASESORES

TORNEROCRUZAT, VLADIMIR
ROJAS HUAYTA, VIOLETA

LÍNEA DE INVESTIGACIÓN


INVESTIGACION DE MERCADOS EN EL AMBITO DE LA COMUNICACIÓN GRAFICA, CAMPAÑA GRAFICA EN INSTITUCIONES PÚBLICAS, PRIVADAS Y ORGANIZACIONES NO GUBERNAMENTALES


LIMA, PERÚ
2013 – I








INFLUENCIA DEL SLOGAN EN LA DEMANDA DE PRODUCTOS DE LA MARCA PERUANA KOLA REAL EN JOVENES UNIVERSITARIOS ENTRE 20 Y 30 AÑOS EN EL DISTRITRO DECARABAYLLO DURANTE LOS PRIMEROS TRES MESES DEL AÑO 2013.












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A mi madre por todo el apoyo constante que me brinda a diario.
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Mi sincero agradecimiento a mis maestros, por haber contribuido en mi formación.
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ÍNDICE

Carátula…....……………………………………………...…………………………….. Título...…………………………………………………………………………...………iDedicatoria………………………………………………………………………...……ii Agradecimiento………………………………...………………………...……………iii
Índice…….…..…………………………..………………….……………………….iv-v
Resumen……………….…….……………………………………………………..….vi Abstract………………...……..………………………………….…………………....vii
Introducción………………..…………………………..…………………………....viii

CAPITULO I :EL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN

1.1 Planteamiento del Problema
1.2 Formulación del Problema
1.2.1 Problema General1.2.2 Problema Específico
1.3 Justificación y relevancia del estudio
1.4 Antecedentes
1.5 Objetivos
1.5.1 Objetivo General
1.5.2. Objetivos Específicos
CAPITULO II: MARCO REFERENCIAL
2.1 Marco teórico
2.1.1 Teoria del consumidor
2.1.2 Teoria de la publicidad
2.2 Marco conceptual
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CAPITULO III: MARCO METODOLOGICO
3.1Hipótesis
3.1.1 Hipótesis Principal
3.1.2 Hipotesis Secundaria
3.2 Variables
3.2.1 Definicion Conceptual
3.2.2 Definicion Operacional
3.3 Metodología
3.3.1 Tipo de estudio
3.3.2 Diseño






















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RESUMEN

En el siguiente trabajo presentaré un análisis sobre la influencia de la interpretación del slogan en jóvenesuniversitarios entre 20 y 30 años en el distrito de Carabayllo durante los primeros tres meses del año 2013, para lo cual he planteado un modelo tanto cualitativo como cuantitativo de investigación basado en diversas teorías, y la propia investigación que se contrastará con la realidad.
Mostraremos el análisis en cuanto al nivel de interpretación del slogan que presenta cada uno de laspersonas, además de identificar la relación que existe entre la interpretación del slogan y la afinidad con el producto basándome en estudios ya realizados.




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ABSTRACT

    In this paper present an analysis of the influence of the interpretation of the slogan in university students between 20 and 30 years in the district of Carabayllo during the first three months of 2013, for which I haveproposed a model qualitative and quantitative research based on different theories, and the research itself is contrasted with reality.
    Show the analysis on the level of interpretation of the slogan that presents each of the people, and identify the relationship between the interpretation of the slogan and affinity with the product based on existing studies.








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INTRODUCCIÓNTambién llamado lema publicitario, en concepto es la frase que se identifica en un contexto político en el caso de las propagandas, además del contexto comercial, utilizada como una expresión que encierra una idea repetitiva o también de un propósito publicitario que en resumen se representa en una frase. Además es considerada como el complemento de un producto, persona,...