Mi vida

Título original: Understanding Media. The Extensions ofMan
Publicado en inglés por The MIT Press, Cambridge. Massachusetts
Traducción de Patrick Ducher
Cubierta de Mario Eskenazi
r edición, 1996
cultura Libre
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ella mediante alquiler o préstamo públicos.
Sumario
Introducción a la edición de la MIT Press: El ahora eterno,
Lewis H. Lapham .
PRIMERA PARTE
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© 1964, 1994 by Corinc McLuhan
© 1994 by Massachusetts Institute of Technology, para la introducción
© de todaslas ediciones en castellano.
Ediciones Paidós Ibérica S.A.,
Mariano Cubí, 2 - 08021 Barcelona
y Editorial Paidós, SAICF,
Defensa, 599 - Buenos Aires.
ISBN: 84-493-0240-4
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Impreso en Hurope, S.L.,
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Impreso en España - Printed in Spain
Introducción. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. 25l. El medio es el mensaje. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. 29
2. Medios calientes y medios fríos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. 43
3. La inversión de un medio recalentado .. . . . . . . . . . . . . . .. 53
4. El amante de juguete: Narciso como narcosis. , . . . . . . . . .. 61
5. Energía híbrida: Les llaísons dangereuses . . . . . . . . . . . . . .. 69_6. Los medios como traductores. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. 77
7. Desafío y colapso: La Némesis de la creatividad. . . . . . . . .. 83
SEGUNDA PARTE
8. La palabra hablada: ¿Flor del mal? . . . . . . . . . . . . . . . . . .. 958 COMPRENDER LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Bibliografía. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. 363
9. Lapalabra escrita: Ojo por oído .
10. Las carreteras y los caminos del papel .
11. El número: Perfil de la multitud .
12. La ropa: Nuestra piel extendida .
13. La vivienda: Nueva apariencia y perspectiva .
14. El dinero: Tarjeta de crédito del pobre .
15. Los relojes: El olor del tiempo .
16. La imprenta: Cómo captarla .
17. Los tebeos: Del vestíbulo de MAD a la televisión .
18. La palabraimpresa: Arquitecta del nacionalismo .
19. La rueda, la bicicleta y el avión .
20. La fotografía: El burdel sin muros .
21. La prensa: Gobernar mediante filtraciones a la prensa .
22. El coche: La novia mecánica .
23. La publicidad: Seguir al nivel del vecino .
24. Los juegos: Las extensiones del hombre .
25. El telégrafo: La hormona social .
26. La máquina de escribir: En la edad delcapricho de hierro .
27. El teléfono: ¿Instrumento de cobre o símbolo reluciente? .
28. El fonógrafo: Eljuguete que encogió el pecho nacional .
29. El cine: El mundo en rollos .
30. La radio: El tambor de la tribu .
31. La televisión: El gigante tímido .
32. El armamento: La guerra de los iconos .
33. La automatización: Aprender a vivir .
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Introducción a la edición de la MIT Press
El ahora eterno
Este verano se cumplieron treinta años desde la publicación de
Comprenderlos medios de comunicación de Herbert Marshall McLuhan.
A los pocos meses la obra había alcanzado la categoría de Escritura
Sagrada y hecho de su autor el primer oráculo de su tiempo. Rara vez,
quese recuerde, tan oscuro pensador había llegado de manera tan
repentina y desde tan lejano rincón hasta el centro del círculo de los
famosos, pera McLuhan aceptó esta transformación como si no tuviera
nada de extraordinaria, como una prueba inevitable y nada sorprendente
de las hipótesis que había elaborado en la biblioteca de la Universidad de
Taranta. Canadiense de nacimiento y profesor...