MICHELADAS

HABILIDADES GERENCIALES
MODULO IV PLANEACIÓN DE MERCADOTECNIA

Trabajo final:
MICHELADAS MICHEMIX


17 DE OCTUBRE DE 2014

INDICE
SUMARIO EJECUTIVO .......................................................................................... 3

INTRODUCCIÓN .................................................................................................... 4

ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN............................................................................... 5

MERCADO OBJETIVO ......................................................................................... 12

PROBLEMAS Y OPORTUNIDADES .................................................................... 14

OBJETIVOS Y METAS DE MARKETING ............................................................ 16ESTRATEGIA DE MARKETING ........................................................................... 20

TACTICAS DE MARKETING................................................................................ 22

COMENTARIOS ................................................................................................... 29

HABILIDADES GERENCIALES | MODULO IV PLANEACIÓN DE MERCADOTECNIASUMARIO EJECUTIVO
El principal producto a ofrecer son micheladas de distintos sabores, entre los que
destacan, tamarindo, mango, fresa, con chamoy, por mencionar algunos; también
MicheMix ofrece micheladas artesanales, es decir en tarros de barro con sabores a
combinar por el cliente, así como también con trozos de camarón o surimi, para
aquellos que gusten de un poco de aperitivos frescos en subebida. Sin embargo, el
bar MicheMix, contara también con botana a ofrecer como lo es alitas de pollo, aros
de cebolla, entre otros.
El servicio que se ofrece es distinto a los demás porque en la ciudad no se encuentra
explotado el mercado de bares temáticos que tengan como especialidad en
micheladas de sabores, artesanales o tradicionales, además del valor agregado
como el que se planteaen este proyecto como lo es la comida, además el ambiente
será el valor agregado del restaurante, la adaptación de las instalaciones, la
decoración, el efecto de las luces, la pintura serán los ingredientes para obtener un
lugar diferente.
Con este se busca cubrir la necesidad de los clientes de encontrar un ambiente
nuevo e innovador, por el cual se sientan atraídos e identificados y en elque puedan
disfrutar de gran variedad de micheladas.

El proyecto se encuentra financiado en su totalidad por seis socios, que son los que
aportarán los valores correspondientes de acuerdo con el estudio realizado, cuya
inversión inicial es de $50,614 pesos, pues incluye la renta del local, mercadotecnia
y publicidad, maquinaria y equipo, decoración, el principal proveedor será la
cerveceraTecate, la cual aportara en especie el producto de la cerveza para la
preparación del servicio.

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I. INTRODUCCIÓN
Actualmente, los consumidores de cervezas son muy exigentes y exóticos en sus
gustos y preferencias, siempre optan por lo novedoso atractivo y atrevido. Es por
eso que decidimos lanzar un nuevo negocio al mercadollamado “Micheladas
Michemix” dándoles a las personas una alternativa en el consumo de bebidas de
cervezas la facilidad de tener una bebida ya preparada con los ingredientes que lo
hacen único en el mercado.
Se trata de brindar un producto de alta calidad, de manejo practico y sencillo, que
solo Micheladas Michemix ofrece, debido a los diferentes usos que tiene para aplicar
a todos losalimentos que se deseen, logrando con ello satisfacer a todo tipo de
consumidor que guste un sabor fresco del limón, con la confianza de que su
elaboración será con ingredientes naturales, garantizando un sabor único y
auténtico.
Micheladas Michemix es una mezcla hecha a base de productor naturales, que sirve
para preparar la famosa michelada de manera instantánea y sencilla, ésta nace de
la...