michi

“Año de la inversión para el Desarrollo Rural y la Seguridad Alimentaria”
Instituto superior tecnológico privado







PROGRAMA DE DISEÑO, PUBLICIDAD Y EXTENSIÓN










EXÁMEN FINAL DE REDACCIÓN PUBLICITARIA

Desarrollado por:
Valladares Quispe, Cintya
Sección:
10326


Profesor:
Barboza Guerrero, Rodolfo


LIMA 2013EITH





PRESENTACIÓN


En este trabajo se podrá observar
todo lo relacionado a la campaña
publicitaria de la bebida FANTA
desde briefing de producto, hasta
una gran variedad de publicidades.
















BRIEFING DE PRODUCTO
ANTECENDENTES:
Fanta es una marca de refresco con gas, propiedad de lacompañía THE COCA-COLA COMPANY.Posee diferentes formatos de envase(botellas, latas, etc) y sabores.
Se caracteriza principalmente por su sabor dulce a naranja, gráficas llamativas con diversas decoraciones y por la forma de su botella la cual es una de las mas modernas del mercado, con lo cual busca identificarse con la juventud, con la modernidad , el espíritu libre y los sueños.
A su vez estapresenta más de 70 sabores, que van desde versiones light, hasta de sabor a limón o combinaciones frutadas.
En nuestro país existe únicamente la de sabor a naranja, en presentaciones en lata, en descartable de 500ml, 1.5 litros y 3 litros.
Fanta fue creada en 1941, durante la segunda guerra mundial. Max Keith, que dirigió las operaciones de Coca-Cola en la Alemania Nazi durante la guerra, tuvoproblemas cuando el gobierno estadounidense prohibio a las multinacionales comerciar con Alemania. Para solucionarlo, Coca-Cola cambio el nombre de sus fabricas para hacerlas independientes y seguir sacando beneficios asi fanta nacio exclusivamente para el mercado alemán demostrando ser un éxito. Cuando coca-cola se restablecio después de la guerra en el mercado europeo, compro la marca.
El nombre fantafue sugerido por un veterano vendedor de la compañía, joe Knipp. Su idea vino gracias a un concurso que la empresa impulso entre los empleados alemanes, para dar nombre al nuevo producto, en el cual Keith les pedia dejar volar su fantasie (tu imaginación en alemán). Al oir aquello Knipp dijo ¡Fanta!.
Fanta se registro en Alemania y se constituyo en empresa independiente de Coca-Cola para `poderoperar en el país. Se creo un envase distintivo para el nuevo refresco y fue todo un éxito de ventas permitiendo mantener activas las fabricas durante la guerra. Una vez finalizada la contienda Coca-Cola recompro la marca Fanta, que hoy en dia sigue comercializando.
Fanta se ha posicionado en un segmento infantil y joven, asociada al concepto como la amistad, trabajo, imaginación y la diversión.Visión, Mision y valores de FANTA

Visión: posicionarse en un segmento infantil y joven, asociada a conceptos como amistad, trabajo, imaginación, diversión.
Mision: fomentar la diversión, alegría e imaginación a traves de esta bebida.
Valores: Orientacion hacia el publico. Siempre manteniendo originalidad. Mantener informado al cliente.

Dscripcion del producto

Fanta cuenta conuna clasificación de sabores
Fanta sabor a naranja
Fanta Kola Inglesa

Beneficios
Sabor único a naranja. Se encuentra en todo lugar. Precios accesibles. Envases únicos

Mercado

El refresco Fanta lo podemos encontrar en tiendas de autoservicio, hipermercados, supermercados, tienda de conveniencia, restaurantes.

Competencia

Directa: Crush
Indirecta: Cola Real, ConcordiaFortalezas: sabor único y refrescante. Variedad y renovación de envases.
Debilidades: Clientes insatisfechos(falta de variedad de sabores). Alto precio.
Oportunidades: Nuevos sabores y envases debido a la acogida del publico.
Amenazas: Competencia internacional

Segmentacion (P.O)

Demografico: Jovenes entre 13 a 25 años( adolescentes y adultos) de ambos sexos de niveles socioeconómicos A y B...