Micro entorno de una empresa innovadora



ANALÍSIS DE GERENCIA DE MERCADOS.





NORMA CALDERÓN PEREZ
LAURA ESTEFANÍA CASTRO
GISSELLE DANIELA MARTIN ZARATE
ISABEL MENENSES




PROYECTO DEL PRODUCTO PLUSUMBRELLA




PRESENTADO A:
PROF. SANDRA HERNÁNDEZ




UNIVERSIDAD MILITAR NUEVA GRANADA
FACULTAD DE INGENIERÍA,
PROGRAMA DE INGENIERÍA INDUSTRIAL
GERENCIA DE MERCADOS
BOGOTÁ D.C.
2015-2
2. FASE ANALÍTICA.

2.1 MICRO-ENTORNO:

Acontinuación se muestra el análisis del micro entorno de la empresa formado por las fuerzas cercanas a la compañía que influyen en su capacidad de satisfacer a los clientes, estos son: los clientes, los canales de distribución, los proveedores, los competidores y sus públicos.

Fuente: Autores.

CLIENTES:

Se forman por individuos que compran el producto para su consumo personal, en nuestra empresaencontramos que los clientes tienen las siguientes características:

Personas que viven en la ciudad de Bogotá, no hay restricción de clase social, raza o sexo ya que el producto es un bien que puede ser adquirido con facilidad para protegerse del sol o la lluvia.
Personas que se protegen de la lluvia o el sol mientras están en la calle.
Personas que les gusta adquirir objetos prácticos e innovadorespara su uso del día diario.
Son personas que compran el bien ocasionalmente, ya que este suele tener una vida útil duradera.
Las personas suelen adquirir este tipo de productos en centros comerciales, misceláneas, y supermercados.
Las personas que suelen detallar los atributos de los productos ya que este cuenta con un plus innovador el cuál brinda otro uso a la sombrilla.
Mercados de negocios einternacionales que distribuyan este tipo de productos innovadores.

CANALES DE DISTRIBUCIÓN:

Son los medios los cuáles ayudan a la empresa a distribuir el producto a los clientes finales, para nuestro caso habrá dos formas de distribuir el producto:

1. Venta directa al cliente, sobre pedido.
2. De la fábrica se distribuye directamente a supermercados y grandes superficies dedicados a ladistribución de este tipo de artículos.

PROVEEDORES:

Estos influyen totalmente en la calidad de los productos y por ende en la productividad de la empresa. Los proveedores con los que cuenta la empresa son variados dependiendo de la materia prima necesaria, estos son:

Estas empresas tienen un excelente posicionamiento a nivel nacional y proporcionan una calidad elevada a Plusumbrella. Los proveedores sonun aspecto positivo para la empresa por la excelente imagen que tienen y en ocasiones son debilidad para la empresa porque proveen a mas fabricantes (entre estos los competidores), siendo algo que no genera una ventaja competitiva. La gran cantidad de proveedores con los que se trabaja proporcionan a la empresa poder de negociación.
COMPETENCIA:

Empresa Competidora
Característica productoEstrategia destacada
Yumar
Empresa especializada en la importación de toda clase de sombrillas, paraguas de publicidad, paraguas minis, sombrillas de playa, sombrillas para jugar golf, paraguas para niños. Los paraguas están diseñados con estilos de moda, excelente calidad, variedad en diseños y colores de acuerdo a su necesidad.
 
Paragüería del norte
Esta empresa cuenta con tecnología de vanguardiapara la fabricación de paraguas, parasoles y sombrillas desarrollados con la más alta calidad y la experiencia de 40 años en el mercado atendiendo múltiples empresas.
 
Multimedios publicitarios y Merchandising
Cuentan con 15 años en el mercado nacional, brindando soluciones publicitarias de calidad, sombrillas paraguas promocionales publicitarios para regalos souvenirs de empresas o personalizadas. 
Paraguas alto impacto
Es una empresa de Diseño, Confección y fabricación de sombrillas, paraguas y parasoles, utilizando materia prima de óptima calidad con telas, estructuras, tintas y demás insumos nacionales, utiliza mano de obra conformada primordialmente con mujeres cabezas de familia, generando un impacto socioeconómico positivo en la población.
 
C.I. Sombra Colombiana S.A.S.
Se enfoca...