Micro-macro

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de
artículo
de
Semanario
Capital
 Financiero

Análisis
de
Noticia
No.
1

Mercados
bajo
presión
por
rebajas
de
calificación
 16
al
22
de
enero
de
2012
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 


Análisis
del
Entorno

‐
Grupo
No.
3


1
 Nos
 menciona
 la
 noticia
 que
 los
 mercados
 gravitaron
 durante
 la
 semana
 pasada
 por
 el
 enunciado
 de
reportes
económicos
de
los
Estados
Unidos,
quienes
son
considerados
una
de
las
mayores
potencias
al
 nivel
mundial,
cita
en
un
de
sus
puntos
del
aumento
del
desempleo
en
este
país
(EE.UU).

Indican
igual
 un
aumento
positivo
en
la
zona
euro.
 Todo
 esto
 es
 contarrestado
 por
 los
 reportes
 de
 la
 Fed
 (Reserva
 Federal
 de
 Estados
 Unidos),
 quienes
indican
una
mejora
degeneralizada
en
las
actividades
económicas
en
las
últimas
semanas
de
año
2011,
 aumento
 de
 crédito
 y
 confianza
 del
 consumidor.
 
 Lo
 que
 prevé
 que
 a
 corto
 plazo
 no
 se
 denota
 una
 estabilidad
mundial
y
reobro
de
la
confianza,

ya
que
ante
las
mínimas
señales
se
encienden
las
luces
de
 alerta
deteniendo
el
proceso
o
mermando
los
avances
logrados.

 Por
otra
parte
esta
situación
no
es
del
todo
desfavorable
ya
que
nos
indica
un
actuar
más
reservado
de
las
grandes
instituciones
económicas
a
futuro
producto
de
las
lecciones
aprendidas
de
la
crisis
actual.
 No
podemos
solo
concentrarnos
en
las
bajas
que
se
vieron
en
los
Estados
Unidos,
también
esta
siendo
 afectados
países
europeos,
quienes
bajaron
sus
calificaciones
y
rendimientos
en
sus
bonos.


 En
conclusión
a
la
economía
mundial
esta
en
un
período
de
nivelación
buscando
un
punto
de
estabilidad
 por
 lo
 que
 se
 prevé
 subidas
 y
 caídas
a
 mediano
 plazo
 mientras
 se
 van
 desasiendo
 los
 estragos
 producidos
por
la
última
crisis,


que
al
parecer
no
dejara
de
sentirse
su
efecto
en
los
próximos
períodos
 mientras
la
economía
de
EE.UU
no
muestre
señales
sólidas
de
salud,
por
lo
cual
seguiremos
viendo
esto
 actuar
 receloso
 y
 a
 espera
 de
 la
 reunión
 del
 Fed
 el
 próximo
 24
 y
 
 25
 de
 enero
 que
 determinará
 la
tendencia
 recesiva
 o
 de
 expansión
 para
 el
 próximo
 trimestre
 según
 sean
 sus
 resultados
 y
 políticas
 monetarias
 adoptadas
 lo
 cual
 tendrá
 influencia
 en
 el
 proceso
 de
 recuperación
 de
 la
 zona
 euro
 y
 de
 países
como
España.
 
 
 
 
 Análisis
del
Entorno

‐
Grupo
No.
3
 2







Elementos
del
Microentorno
y
Macroentorno

MICROENTORNO
Son
cada
uno
de
los
agentes
cercanos
a
la
empresa
que
pueden
afectar
las
decisiones
en
el
entorno
de
 marketing,
afectando
su
capacidad
de
satisfacer
a
los
clientes.




 Poseemos
diversos
agentes
tales
como:

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 •
La
empresa
 Proveedores
 Intermedios
de
markeVng
 Clientes
 CompeVdores
 Grupos
de
Interés


Agentes
Principales


La
empresa:
Para
poder
gestionar
un
plan
de
trabajo
debes
tomar
en
cuenta
los
grupos
que

conforman
 la
empresa,
 hablamos
 de
 los
 distintos
 departamentos
 que
 la
 componen.
 (finanzas,
 mercadeo,
recursos
humanos,
dirección
administrativa,
compras).
Cada
uno
de
ellos
colaboran
y
 trabajan
en
armonía
para
así
lograr
que
el
producto
final
o
servicio
sea
de
total
satisfacción
para
 los
clientes.



 Análisis
del
Entorno

‐
Grupo
No.
3
 3





 •Proveedores:
Puede
ser
una
empresa
o
persona
que
abastece
y
proporciona
los
recursos
y

materia
prima
necesarias
para
la
elaboración
de
los
bienes,
productos
o
servicios
de
la
empresa.
 Esta
materia
será
transformados
en
productos,
bienes
o
servicios.

La
empresa
y
los
directores
 de
 marketing
 deben
 controlar
 la
 disponibilidad
 de
 materia
 prima
 contando
 con
 diversos
 proveedores.

 


• Intermediarios
 de
 marketing:
 Son
 las
 fuentes
que
 ayudan
 a
 la
 empresa
 a

promocionar,
vender,
distribuir
los
servicios
de
la
empresa
a
los
clientes.
 Podemos
mencionar:
 o Distribuidores:

Son
los
canales
que
ayudan
a
las
empresas
en
la
busqueda
de
clientes
y
 en
las
ventas.
Los
distribuidores
puede
ser
clasificados
entre
mayoristas
(no
se
pone
en
...