micro y macro ambiente de mercadotecnia
Páginas: 3 (649 palabras)
Publicado: 10 de diciembre de 2013
Trabajo: Investigar que es Micro ambiente y Macro ambiente.
Micro ambiente o entorno:
El micro ambiente son las fuerzas cercanas a la empresa que afectan su capacidad para servir a susclientes y a pesar de que generalmente no son controlables, se puede influir en ellos para lograr el cambio deseado. Estos factores son:
La empresa: la dirección de marketing crea estrategias demarketing tomando en cuenta otros departamentos. Por ejemplo: Finanzas se encargas de conseguir y usar los fondos para llevar a cabo el plan de marketing, Compras se encarga de obtener los insumos ymateriales, R & D se concentra en diseñar productos atractivos etc.
Proveedores: Ellos proporcionan los recursos que la empresa necesita para producir sus bienes y servicios. Los problemas con losproveedores pueden afectar seriamente al marketing.
Intermediarios de marketing: Ayudan a la empresa a promover, vender y distribuir sus productos a los compradores finales; incluyen distribuidores, empresasde distribución física, agencias de servicio de marketing e intermediarios financieros.
Clientes: La empresa necesita estudiar sus mercados de clientes minuciosamente porque cada uno de ellos poseecaracterísticas diferentes. Ejemplo: Mercados de consumo: consiste en individuos u hogares que compran para el consumo personal, Mercados industriales: compran bienes o servicios para en su proceso deproducción etc.
Competidores: El mercadologo debe obtener una ventaja de estratégica mediante el posicionamiento del valor de su oferta en la mente de sus consumidores, en comparación con la ofertade los competidores.
Públicos: Cualquier grupo que tiene un interés real o potencial en, o un impacto sobre la capacidad de una organización para alcanzar sus objetivos.
Macro ambiente oentorno:
El macro entorno son las fuerzas externas que afectan el micro entorno. La empresa no las puede controlar pero las puede aprovechar por las oportunidades que representan en lugar de controlar...
Micro ambiente o entorno:
El micro ambiente son las fuerzas cercanas a la empresa que afectan su capacidad para servir a susclientes y a pesar de que generalmente no son controlables, se puede influir en ellos para lograr el cambio deseado. Estos factores son:
La empresa: la dirección de marketing crea estrategias demarketing tomando en cuenta otros departamentos. Por ejemplo: Finanzas se encargas de conseguir y usar los fondos para llevar a cabo el plan de marketing, Compras se encarga de obtener los insumos ymateriales, R & D se concentra en diseñar productos atractivos etc.
Proveedores: Ellos proporcionan los recursos que la empresa necesita para producir sus bienes y servicios. Los problemas con losproveedores pueden afectar seriamente al marketing.
Intermediarios de marketing: Ayudan a la empresa a promover, vender y distribuir sus productos a los compradores finales; incluyen distribuidores, empresasde distribución física, agencias de servicio de marketing e intermediarios financieros.
Clientes: La empresa necesita estudiar sus mercados de clientes minuciosamente porque cada uno de ellos poseecaracterísticas diferentes. Ejemplo: Mercados de consumo: consiste en individuos u hogares que compran para el consumo personal, Mercados industriales: compran bienes o servicios para en su proceso deproducción etc.
Competidores: El mercadologo debe obtener una ventaja de estratégica mediante el posicionamiento del valor de su oferta en la mente de sus consumidores, en comparación con la ofertade los competidores.
Públicos: Cualquier grupo que tiene un interés real o potencial en, o un impacto sobre la capacidad de una organización para alcanzar sus objetivos.
Macro ambiente oentorno:
El macro entorno son las fuerzas externas que afectan el micro entorno. La empresa no las puede controlar pero las puede aprovechar por las oportunidades que representan en lugar de controlar...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.