Micro Y Macroambiente De Mercadotecnia

Asignatura:
Mercadotecnia

Tema:
Macro y Microamente de la mercadotecnia
Sustentantes:
Fecha:
Jueves 24 de Mayo del 2012.

Introduccion
En este trabajo veremos el estudio especifico de la mercadotecnia como actividad, el cual empezara con la definición del ambiente en el que se desarrolla nuestra disciplina, es decir, las variables bajo las cuales se rige.
La comprensión del ambientede la mercadotecnia es el inicio de la actividad estratégica- comercial de cualquier organización, sin importar su tamaño, giro o actividad.

Conceptos
La mercadotecnia esta definida como “El conjunto de actividades que buscan facilitar el proceso de intercambio entre productores y consumidores, procurando que los primeros obtengan una utilidad y los segundos satisfagan una necesidaddeterminada”; es importante ubicar a la mercadotecnia como área funcional de la empresa, en los ambientes de los cuales de desarrolla, a saber:
* Macroambiente (variables incontrolables).
* Microambiente (variables controlables).

Macroambiente de la mercadotecnia
Debemos comprender que el macroambiente de mercadotecnia está conformado por las variables que no pueden ser controladas, ya que lasmismas dependen de situaciones donde intervienen gran cantidad de factores, por lo que se llaman “macroambientales”.
Entre las variables no controlables o del macroambiente de mercaotecnia tenemos las siguientes:

A) Políticas: La política de un país, de una región o de un grupo de países puede general movimientos importantes en el mercado; sabemos que la estabilidad política genera confianza enlos inversionistas, de tal suerte que una nación políticamente estable genera mayor entrada de divisas por inversiones extranjeras.
La política también puede provocar cambios en la estructura de un país para dar mayor peso a las actividades privadas o públicas, y generar así mercados más o menos competitivos en el ámbito internacional.
B) Económicas: La economía de un país o región determinadotiene un peso muy importante en el comportamiento del mercado y en la salud comercial y financiera de una empresa. Así, en un país donde los indicadores económicos no tienen un comportamiento estable ni predecible, los precios no se comportan de acuerdo a la ley de oferta y demanda, y no es posible predecir de manera cierta el rumbo económico.
Para poder comprender y, hasta cierto punto, predecirel posible comportamiento del mercado, es necesario estudiar la evolución de los indicadores económicos del mismo, tales como estos más importantes:
PIB (producto interno bruto).
Balanza Comercial.
INPC (Índice Nacional de Precios al Consumidor).
Inflación.
Indicadores bursátiles.
C) Competencia: La competencia se considera una variable no controlable debido a que no es posible conocer lasactividades que realizara la misma y su influencia en el mercado.
Para poder prever y tener al menos una idea sobre el comportamiento de la competencia, debemos hacer análisis comparativos de precios, productos, distribución, etcétera. Si no se estudia con detalle a la competencia, la participación de mercado enfrenta importantes riesgos.
D) Consumidor: Es otra variable no controlable ya que apesar de los múltiples estudios que se realizan para medir y conocer el comportamiento del mismo, este cambia sus gustos y hábitos con gran facilidad y reacciona de manera totalmente impredecible.
El consumidor debe ser analizado continuamente, para permitirnos conocer algo de sus posibles reacciones, deseos, gustos, hábitos y necesidades.
E) Legislación: Las actividades de las empresas estánreguladas, al igual que las sociales, por gran cantidad de leyes, normas, códigos, etc. Dentro de este esquema legal, la mercadotecnia esta directamente influenciada por varias de estas leyes. Por ejemplo, si esta se dedica a la fabricación de artículos de piel, las leyes ecológicas y de protección a la fauna la afectaran.
F) Tecnología: La evolución acelerada de la tecnología ha obligado a las...