Micro Y Macroeconomia

 INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN
UNIDAD TEPEPAN





MATERIA:
Fundamentos de Mercadotecnia.




UNIDAD 1
ACTIVIDAD 4
CASO PRACTICO Y RESUMEN DE EL MEDIO AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA
UNIDAD I: Desarrollo de la mercadotecnia, antecedentes y evolución.




PROFESORA:
LRC. Leticia Solano Ramírez.




INTEGRANTES:

2015431018 Bueno Nava María DelRosario
2015430135 Cárdenas Gómez Daniel
2015430143 Carretero Moreno Fernando
2015431040 Díaz Pineda Yolliatl Ameyally


GRUPO: 1CMC




TURNO: MATUTINO




FECHA DE ENTREGA: Viernes 18 de septiembre del 2015
Índice


Contenido
Introducción 2
EL AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA 3
EL MICROAMBIENTE 3
LA COMPAÑÍA 3
PROVEEDORES 3
INTERMEDIARIOS 3
CILIENTES 3
COMPETENCIA 3
LOS PUBLICOS 3MACROAMBIENTE. 4
AMBIENTE DEMOGRÁFICO. 4
AMBIENTE POLÍTICO Y LEGAL 4
AMBIENTE SOCIAL O CULTURAL. 4
AMBIENTE ECONÓMICO Y TECNOLÓGICO. 4
AMBIENTE ECONOMICO Y TECNOLOGICO 4
TECNOLÓGICOS 5
RAZONES PARA SEGMENTAR EL MERCADO 5
Factores Macroambientales y Microambientales 5
Microambiente 5
Macro ambiente 5
Conclusiones individuales 6
Bibliografías 7











Introducción


El presente trabajo hace referenciaal ambiente de la mercadotecnia así como aquellos elementos que tienen efecto en la mercadotecnia de las empresas o bien de las diversas instituciones, de igual forma se tocan temas respecto a los factores micro y macro ambientales, como son la tecnología, las leyes las fuerzas sociales, culturales, entre otras así como la influencia que pueden ejercer el propio mercado y los proveedores, sobrelas empresas. Otros factores que se explican son aquellos recursos con los que la empresa cuenta y que pueden ser controlados para un mejor aprovechamiento de la mercadotecnia.
Así como proporcionar elementos, de apoyo para la planeación de estudios micro ambientales y macro ambientales de un establecimiento para cumplir con el objetivo de satisfacer las necesidades de los usuarios. Este trabajonos ayuda para identificar las características que se manejan dentro del ambiente de la mercadotecnia. Empleamos estas características en un caso práctico para poder reconocer las problemáticas que podían situarse en el establecimiento y así generar diversas alternativas de solución.
También nos damos cuenta de que la mercadotecnia tiene dos ambientes
El ambiente interno: es el conjunto defactores en las decisiones dela empresa tiene repercusión. Se le denomina variables para la decisión de la empresa
Externo: es aquel que la empresa no puede modificar. La mercadotecnia es una función básicamente orientada hacia el exterior, por lo que el medio ambiente que la rodea determina sus riesgos y oportunidades. El medio ambiente por ser dinámico es complejo y constantemente sometido a cambios.EL AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA
El ambiente de la mercadotecnia consiste en las fuerzas incontrolables que rodean a la compañía. La empresa debe de partir del ambiente de la mercadotecnia para buscar oportunidades y detectar amenazas. El entorno de dicho mercado está compuesto por los actores y las fuerzas que afectan la capacidad de la empresa para realizar transacciones efectivascon el mercado meta. El ambiente de la mercadotecnia se puede dividir en Microambiente y Macro ambiente.
EL MICROAMBIENTE
Está conformado por cinco componentes.
El primero es el ambiente interno de la empresa (sus departamentos y niveles de administración) pues afecta las decisiones que se toman respeto a la administración de la mercadotecnia.
El segundo son las empresas que fungen como canalpara la mercadotecnia y contribuyen a crear valor; los proveedores y los intermediarios para la comercialización (intermediarios, empresas, distribuidores, agencias que ofrecen servicios de mercadotecnia, intermediarios financieros)
El tercero está formado por cinco tipos de mercado en los que puede vender la empresa: los mercados de consumidores, productores, revendedores, de gobierno y los...