micro

1. Cronograma para elaborar el plan de marketing.
Un plan de marketing debe elaborarse teniendo en cuenta un calendario de actividades. Si tenemos en cuenta que el ejercicio normal para las empresas es de un año, desde enero a diciembre, el plan de marketing se debe comenzar a trabajar desde julio o desde octubre del año anterior, dependiendo del tamaño de la empresa, del número de productos,del volumen de información requerido, de nuevos proyectos o novedades que lanzar, etc., de tal manera que su elaboración pueda tener una duración no mayor de seis meses ni menor de tres, tal como a continuación explicamos:
a) En julio y agosto, empiezan los contactos del área de marketing con las distintas áreas de la empresa, priorizando aquellas que deben brindar información, incluyendosucursales incluyendo.
b) En setiembre, se hará la recogida de toda la información requerida de las distintas áreas de la empresa.
c) En octubre, los responsables de marketing, complementaran la información no cubierta por las distintas áreas dela empresa y sucursales. En este periodo debe obtenerse toda la información y documentación necesaria. Para resolver dudas o problemas que se puedan presentar,se empieza a establecer una coordinación recíproca y permanente.
d) En noviembre, se empieza a elaborar el plan de marketing con la información recopilada teniendo en cuenta que primero se trabaja la información secundaria y luego se recopila la primaria, aplicando criterios de acuerdo a las metas y objetivos empresariales.
e) En diciembre, en la primera quincena, se presentará el plan demarketing a la Dirección General de la empresa, para su aprobación dentro de la segunda quincena, el mismo que, una vez aprobado, se pone operativo a partir del primer día del año siguiente.
ACTIVIDADES
MESES

JULIO
AGOSTO
SETIEMBRE
OCTUBRE
NOVIEMBRE
DICIEMBRE
ENERO
CONTACTO CON LAS DISTINTAS AREAS DE LA EMPRESA
 
 
 
 
 
 
 
RECOGIDA DE INFORMACIÓN
 
 
 
 
 
 
 
COMPLEMENTO DELA INFORMACIÓN NO CUBIERTA
 
 
 
 
 
 
 
ELABORACIÓN DEL PLAN DE MARKETING
 
 
 
 
 
 
 
PRESENTACIÓN DEL PLAN DE MARKETING
 
 
 
 
 
 
 
PONER OPERATIVO EL PLAN DE MARKETING
 
 
 
 
 
 
 

GRÁFICO N°03. Cronograma de actividades del plan de marketing.


2. Importancia del Plan de marketing.
Consideramos que el plan de marketing es importante por lassiguientes razones.
a) Describe el entorno de la empresa. La elaboración del plan de marketing nos permite conocer el mercado, la competencia, el escenario económico, legal, cultural, político, etc. , así como las oportunidades y amenazas del mercado.
b) Ejerce control dela gestión. Nos permite visualizar diferencias o desviaciones de lo planificado con respecto a lo que realmente sucede.
c) Permitealcanzar objetivos. Para alcanzarlos objetivos, todas las personas involucradas, deben entender claramente sus responsabilidades y su rol que deben cumplir dentro de la empresa.
d) Evita la suboptimización. La elaboración del plan de marketing evita que se optimice solo una parte del proyecto en detrimento del conjunto.
e) Descubre oportunidades y capta nuevos recursos. Al analizar los problemas,descubre oportunidades favorables para lanzar nuevos productos o servicios que se traducen en nuevos recursos económicos para la empresa.
f) Permite una posición competitiva. El tener previsto en un documento, nuestras acciones futuras, nos ubica en una posición ventajosa frente a nuestros competidores.
3. Contenido del plan de marketing.
El plan de marketing, como documento flexible, no tieneun patrón para su estructura, ya que depende de muchos factores que debemos tener en cuenta, tales como: tamaño de la empresa, cartera de productos, si la empresa es industrial o comercial, el mercado objetivo al que se dirige, siempre teniendo en cuenta los objetivos de la empresa y las estrategias a desarrollar, pues estas dan lugar a las acciones operativas que todo plan de marketing debe...