Microambiente de Danette

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE LEÓN
UNIDAD ACADÉMICA DEL SURESTE
DEL ESTADO DE GUANAJUATO
Ser, Saber, Hacer

Materia:
Plan de Exportación
Profesor:
Lic. Alma Rosa Rivera García
Reporte de Estudio de Marketing Internacional de su proyecto
Que presenta:

Miguel Pérez Garfias
Cesar Alanís Luna
Moreno Medina Luis Felipe
Jesús Orozco Reyes


Carrera:
Desarrollo de Negocios
Grupo:DN-501

ACÁMBARO, GUANAJUATO. ENERO 2015

INDICE

INTRODUCCIÓN
Introducción
La empresa Danone fue fundada en 1919 por Isaac Carasso en Barcelona. La línea de bienestar tiene un elemento en común: la contribución al bienestar de las personas.
Está compuesta por Actimel, Activia, Danacol y Densia. Consideramos conveniente su gestión coordinadacomo subdivisión, ya que comparten elementos característicos que son diferentes a los del resto de la gama de productos.
Las empresas que actualmente se encuentran consolidadas tiene una cierta historia que contar algunas buenas otras malas, toda la trayectoria que han seguido día con día se ha cambiado y al paso del tiempo surgen nuevos productos propios de esa misma empresa, lo que nos quieredecir que sus se están elaborando de la mejor calidad, la empresa que a continuación se describe es Danone, dicha empresa dio surgimiento el España, con postres lácteos, actualmente cuenta con una gran variedad de productos propios de la empresa.
Uno de ellos el Danette, que es uno de los productos con mayores ventas en el país, se ha posicionado a lo largo de la historia por su exquisito ycremoso sabor.


Descripción del grupo danone

El grupo Danone fue fundado en España y está formado por cuatro empresas diferentes que podríamos considerar como las cuatro líneas principales del grupo:
Una primera línea que comercializa productos lácteos con la marca Danone.
Una segunda línea de aguas minerales de alto nivel de calidad que se vende con la marca Bonafont.
Otra línea de aguasminerales de menor nivel con denominación de Lanjarón.
Por último, una línea que comercializa principalmente galletas con la marca LU.
Al tener la cartera de productos una longitud muy extensa, nos centraremos únicamente en la línea de productos lácteos de Danone en España, la cual consideraremos como la cartera de productos de la marca Danone.
Características de productos Danone.
La carterade Danone, se divide en 19 líneas, y a su vez algunas de éstas se agrupan en otras sublíneas o derivan directamente en una gran variedad de productos.
Ejemplo: Danone tiene como línea Vitalínea que a su vez tiene como sublíneas a los cremosos donde encontramos los productos cremoso de melocotón, cremoso de fresa. Pero en el caso de otras líneas, tales como la Cuajada Danone encontramosdirectamente los productos Cuajada y Cuajada azucarada.
Según nuestro análisis, la amplitud de cartera de productos es muy elevada (19 líneas), sin embargo, la profundidad de cada una de ellas es mucho menor. Por lo tanto creemos interesante (a modo de sugerencia) que la marca realice una compensación mediante una reducción del número de líneas agrupando varias de las ya existentes en una única, que a suvez ésta se dividiría en las sublíneas que corresponderían a las líneas existentes que habíamos eliminado.
Símbolo
En cuanto al símbolo, podemos mencionar que es un anagrama que ha ido evolucionando a través del tiempo en cuanto al tipo de letra y colores utilizados manteniéndose en una misma línea. Tal y como podemos observar, los colores que han utilizado durante la historia no han sidohomogéneos, vemos una primera etapa donde predominan beiges y naranjas y una segunda donde consiguen una mayor frescura con los blancos y azules. Por lo que podemos llegar a la conclusión de que han llevado a cabo una modernización de símbolo.
Danette
Danette es la marca de Danone experta en postres, cuenta con tres importantes segmentos con los que satisface los gustos más exigentes de todos los...