MICROAMBIENTE

1._¿Cual es la dificultad de la mercadotecnia con el medio ambiente?
La principal dificultad de esta interacion consiste en controlar el cambio con el fin de llegar a un equilibrio, tanto en la organizacion social como en las relaciones del individuo con su medio ambiente especifico

2._¿Que son Intermediarios de la mercadotecnia?

Los intermediarios son firmas que ayudan a la empresa aencontrar clientes o bien cerrar ventas con éstos. Los agentes intermediarios, como los comisionistas y los representantes de fabricantes, encuentran consumidores o negocian contratos, pero notienen derechos sobre la mercancía. Sin embargo, seleccionar intermediarios no es una tarea fácil. El fabricante ya no se encuentra a muchos intermediarios pequeños e independientes entre los cuales escoger,sino con organizaciones de intermediarios grandes y en crecimiento.

3._¿Tipos de intermediarios?

Revendedores, Empresas Distribuidoras Físicas, Las Agencias de Servicios de Mercadotecnia, Los Iintermediarios Financieros

Firmas de distribución física. Estas son las que se encargan de ayudar a la compañía atransportar bienes desde su origen hasta su destino.Agencias de servicios demercadotecnia.

Entre estas podemos mencionar: firmas de investigación de mercados, agencias de publicidad, firmas de medios publicitarios y firmas de asesoría en mercadotecnia. En lo que toca a estos servicios la compañía confronta la decisión de hacer o comprar. Cuánto decide comprar, debe escoger cuidadosamente a quien contratar ya que éstas firmas varían en creatividad, calidad servicio y precioTema 1: ¿Qué es el marketing?

1.- Introducción

El Marketing se basa en las relaciones de intercambio q satisfacen los objetivos individuales y organizacionales, mediante los procesos de planificación y ejecución de acciones de producto, precio, distribución y comunicación

Un intercambio es una acción voluntaria para transferir un bien en contraprestación de otro objeto de valor similar.Para q este intercambio tenga lugar, es preciso que:

Existan al menos dos partes

Sean capaces de comunicarse entre sí

Con objetivos valiosos para ambas

Deben ser libres para aceptar o rechazar el intercambio

Deben considerar que es apropiado realizar un intercambio

Los intercambios más comunes son transacciones monetarias, como la compra de cualquier bien de consumo, donde acambio de un producto se entrega una determinada cantidad de dinero. También existen transacciones no monetarias, donde se entrega una prestación personal a cambio del producto, como el tiempo, el esfuerzo, el voto.

El intercambio debe satisfacer las necesidades y deseos de los individuos que participan en él.

La necesidad es un estado de carencia de algo físico o psicológico común a todos losindividuos y organizaciones

El deseo es la aspiración que mueve a cada individuo u organización a satisfacer una necesidad

Los productos es un bien, servicio o idea que satisface las necesidades y deseos de los compradores

Un bien es un producto que tiene forma tangible. Los bienes pueden consumirse de forma inmediata (pan, leche) o pueden usarse repetidas veces en el tiempo (coche,electrodomésticos).

Un servicio es un producto intangible, no se puede apreciar por los sentidos y son perecederos

Una idea es un concepto intangible (ayuda al tercer mundo)

El Marketing es una ciencia del comportamiento que explica las relaciones del intercambio entre multitud de ámbitos:

el Marketing no se restringe únicamente al campo empresarial

contempla acciones individuales y elconjunto de actividades agregadas de la economía

describe y explica lo que observa y prescribe las acciones a desarrollar

Marketing es el proceso que planifica y ejecuta el concepto, precio, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan tanto objetivos individuales como organizacionales (AMA, 1985:1)

Con estas premisas, la dirección de...