Microambientes De La Compañia

MICROAMBIENTES DE LA COMPAÑÍA
DEFINICION: Integrado por actores y fuerzas cercanas a la empresa capaces de afectar su habilidad de servir a sus clientes.
AMBIENTE DE MERCADOTECNIA:
Consiste enlas fuerzas incontrolables que rodean a la compañía. La empresa debe partir del ambiente de la mercadotecnia, para luego buscar oportunidades y detectar amenazas. El entorno de la mercadotecnia estácompuesto por todos los actores y las fuerzas que afectan la capacidad de la empresa para realizar transacciones efectivas con el mercado meta. El ambiente de mercadotecnia de la empresa se puededividir en Microambiente y el Macroambiente.
COMPONENTES:
La empresa: incluye los distintos departamentos que la integran.
Proveedores: son las empresas y los individuos que proporcionan los recursosrequeridos por la empresa para producir sus bienes y servicios.
Intermediarios del mercado: son las empresas que ayudan a la compañía a promover, vender y distribuir sus productos a los compradoresfinales.
Clientes: La compañía necesita estudiar sus mercados de consumo, la compañía puede operar en cinco tipos de mercados:
Mercados de consumo: individuos y familias que compran un bien para consumopersonal.
Mercados industriales: organizaciones que compran bienes para su proceso de producción, con el propósito de lograr objetivos y obtener utilidades.
Mercados revendedores: organizacionesque compran bienes y servicios con el propósito de revenderlos después y ganar utilidades.
Mercados gubernamentales: Agencias gubernamentales que compran bienes y servicios con el fin de producirservicios publicos o transferir estos bienes y servicios entre otras personas.
Mercados internacionales.: compradores en otros países, incluyendo consumidores, productores revendedores y gobiernosextranjeros.
Competidores: Todas las compañías se enfrentan a una gran diversidad de competidores.
Público: Un público es cualquier grupo que tiene un interés real o potencial en la capacidad de una...