microeconomia postobon

introduccion
El presente proyecto se llevará a cabo Teniendo en cuenta que Postóbón S.A es una de las empresas más grandes de Colombia y Suramérica, e influye de manera relevante en la economía del país, se llevará a cabo un análisis en el cual se plantee como principal objetivo, analizar la infraestructura y sus cambios en los últimos años y el comportamiento de la compañía en el mercado.Para ello tendremos en cuanta la globalizacion, nuevas tecnologías, proyectos de la compañía, inversiones
a lo largo de la historia de POSTOBON, los grupos económicos han tenido gran importancia para la economía nacional. Éstos han logrado importantes desarrollos en diversos sectores de la economía que los han llevado a ser protagonistas de la historia del país.objetivos
OBJETIVO GENERAL
Dar a conocer los diferentes factores que intervienen en la inversión de la compañía en su infraestructura y de que manera esto afecta la participación en el mercado.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Reconocer aspectos importantes de la empresa Postobón S.A a lo largo de su historia para analizar los cambios y aportes a la infraestructura y determinar las consecuencias enla participación en el mercado.
Establecer los factores más relevantes en el proceso de crecimiento y expansión de la emrpesa Postobón S.A.
Establecer las amenazas y oportunidades en el mercado a partir de la inversión en la infraestructura.


















Historia
Postobón S.A. fue constituida el 11 de octubre de 1904 en la ciudad de Me­dellín por los señores Gabriel Posada y ValerioTobón. La primera bebida lanzada al mercado fue Kola Cham­paña. La Compañía siguió creciendo, abriendo mercados y lanzando nue­vos productos y marcas como Breta­ña, Cerveza de Uva, La Espumosa y Agua Cristal.
Desde el año 1951 el Doctor Carlos Ardila Lü­lle, Presidente de la Organización Ardila Lülle, propietaria de Postobón S.A. inició su incursión en el sector de las bebidas y por ende eldesarrollo de Postobón como una compañía nacional. Desde la década de los sesenta, se obtiene la franquicia para embotellar Pepsi Cola, Ginger Ale y Agua Tónica.
En las décadas de los 70´s y 80¨s Postobón S.A. expande su capacidad de producción y distribución, al­canzando más de 25 plantas de producción, 50 centros de distribución y una flota de distribución de más de 1.500 camiones propios.
En 1.991se inicia la preventa, una nueva estrategia para la distribución y venta.
En 1997 se lanzó al mercado los Jugos Hit. En 1997 la Compañía obtiene para sus gaseosas el Sello de Calidad ICONTEC de conformidad con Nor­ma Técnica Colombiana, convirtiéndo­se en la primera empresa de bebidas de Colombia en obtenerlo.
El 25 de febrero de 1999 Pos­tobón lanza la marca Squash, en la categoría dehidratantes, marca que alcanzó el 30% de participación en esta categoría en Colombia.
En julio de 2000 llegó al merca­do 7UP, franquicia internacional que alcanzó en seis meses el 50% de par­ticipación de mercado del segmento de lima limón.
A partir de julio de 2002 Posto­bón se convirtió en el líder del Seg­mento de las Hidratantes al obtener la distribución de Gatorade.
En Octubre de 2004 Postobóncelebró sus primeros 100 años como empresa lider en la elaboración, ven­ta y distribución de Bebidas No Alcohólicas, En 2005 Postobón incluye en su portafolio una nueva catego­ría, Té helado, con su producto Mr Tea en sabores de Limón y Durazno. En Marzo de 2006 incluye en su portafolio “HIT BUENOS DÍAS”, la línea más com­pleta de jugo de naranja 100% natural en las opciones Tradicional, con Calcioy Omega 3.
En Julio de 2006 Postobón incluye en su portafo­lio una nueva categoría, Energéticas con su producto PEAK.
En Agosto de 2007 se lanza aguas saborizadas “CRISTAL SENSATIONS” con gas en los sabores de limón, mandarina y mora, la primera bebida sin azúcar, saborizada sin conte­nido de edulcorantes ni conservantes.En febrero de 2008 lan­za la primera energi­zantes en portafolio de...