Microempresa

c. Identifique las oportunidades y los riesgos que presentó la campaña desarrollada por la empresa Backus para su marca Pilsen Callao
Oportunidades
* Gran dinamismo del mercado cervecero
*Segmento adulto del mercado desatendido, compuesto por un público de 25 a 40 años de NSE predominante medio y bajo
Riesgos
* Hacer una gran inversión en publicidad y correr el riesgo de ser rechazada comoconsecuencia de la secuela del sabor de 1990, en ese momento tenía 10.3% de rechazo.
* Al dirigirse a un nuevo segmento podía confundir y generar desconcierto en sus consumidores habituales.Oportunidades:

.Un mercado dinámico
-Orientarse a un segmento de un publico de 28 a 40 años de los NSB , C,Y D en lima y provincias.
Desarrollo y posicionamiento de la marca en el sector objetivoRiesgos :

-Inversion en publicidad en contra de lo deseado.
-aumentar el rechazo al sabor que ya tenia un 10.3 % en 1990
-Generación de desconcierto en el publico habitual

d. ¿Cuál es elposicionamiento de Pilsen Callao?
El posicionamiento actual es ser reconocidos como “la marca con mayor tradición cervecera”
Se decidió adicionar un nuevo posicionamiento para la marca, de acuerdo a losestudios de segmentación desarrollados por Backus en los cuales se determinó que Pilsen Callao atendería el segmento “Socializando con Confianza”, decidiéndose reposicionar la marca para hacerla másatractiva al nuevo perfil del consumidor que era relajarse reuniéndose con sus amigos luego de cumplir sus responsabilidades, en un ambiente de amistad y trabajo
En base a esta idea se establecieronlos objetivos y estrategias de marketing para reposicionar a Pilsen Callao para convertirla en la cerveza con mayor tradición cervecera, ideal “para compartir amigos de verdad”.

e. ¿Cuáles son losprincipales factores que favorecieron el éxito de la campaña Pilsen Callao?
* Solo algo que tenga mucha fuerza podía asegurar la campaña, Pilsen Callao era el reflejo de una marca auténtica con el...