Microentorno Del Marketing

EL MICROENTORNO:

Intermediarios de Marketing.

Los intermediarios de marketing son empresas que ayudan a la compañía a promocionar, vender, y distribuir sus mercancías a los compradoresfinales. Incluyen distribuidores, empresas de distribución física, agencias de servicios de marketing, e intermediarios financieros.

• Los distribuidores: son empresas del canal de distribución que ayudana la compañía a encontrar clientes o a efectuar ventas con ellos. Estos incluyen a mayoristas y minoristas que comprar y revenden mercancía.
• Las empresas de distribución física: ayudan a lasempresas a almacenar mercancías y a trasladarlas desde su punto de origen hasta su destino. Son almacenes y otras empresas de transporte que ayudan a la compañía a almacenar y transportar mercancías desdesus puntos de origen a sus destinos. Trabajando con empresas de almacenaje y transporte, la compañía debe determinar la mejor manera de almacenar y transportar mercancías, sopesando factores como elcoste, la entrega, la velocidad y la seguridad.
• Las agencias de servicios de marketing: son agencias de publicidad, empresas de investigación de mercados, agencias de medios, y consultorías queayudan a la compañía en la selección y promoción de sus productos en los mercados adecuados. Es importante que desde el departamento de marketing se haga una cuidadosa selección en base a lacreatividad, calidad, servicio y precio de las agencias de servicios de marketing. La empresa debe revisar sus rendimientos de forma periódica y considerar si merece la pena seguir o en su caso si es necesarioreemplazar a las agencias que no proporcionen los niveles de servicio esperados.
• Los intermediarios financieros: incluyen bancos, compañías de crédito, compañías de seguros y otras sociedades queayuden a financiar o a asegurar los riesgos asociados con la compraventa de bienes. La mayor parte de las empresas y sus clientes respectivos dependen de los intermediarios financieros para financiar...