Microsegmentacion

1. Hacer un paralelo entre microsegmentación y macrosegmentación.
MICROSEGMENTACION | MACROSEGMENTACION |
* Análisis minucioso y detallado de los segmentos o conjuntos parciales homogéneosque lo integran. * Para que la segmentación sea útil se tiene en cuenta ciertas cualidades. * HOMOGENEIDAD: Características similares. * PERTINENCIA: Las variables utilizadas para que el mercadotenga un sentido lógico. * MENSURABILIDAD: No debe de tener un alto grado de dificultad en su medición. * ACCESIBILIDAD: Lo escogido esté disponible fácilmente. * SUSTANCIABILIDAD: Lapartición debe dar como resultado un segmento que justifique la inversión. | * Es una división antes “a priori” del mercado en base a datos estadísticos sin la necesidad de conocer el comportamiento decompra, ya que día a día las tendencias del mercado van evolucionando. * Es útil para esta segmentación que cumplan con características similares y generales. * Se puede dividir en: * UBICACIÓNGEOGRAFICA: Varían de un lugar a otro. * TIPO DEL CONSUMIDOR: Ajusta las estrategias de marketing de acuerdo a las necesidades especificas. * TAMAÑO DEL CONSUMIDOR: Determina la cantidad deproductos necesaria para cumplir con la demanda. * USO DEL PRODUCTO: Como se adquiere un producto influye en su compra los criterios de compra, selección de compradores. |

2. Que es un segmentotransnacional y dar un ejemplo.
= Su objetivo principal es descubrir en diferentes países o regiones expectativas similares, quiere transcender, ir más allá del país, tomando como base la partegeográfica, política, cultura, la economía, aceptación del producto y la reglamentación monetaria. El mercado se segmenta en función de los mismos consumidores a través de los países a los que se les vendenel mismo producto cambiando algunos elementos de la estrategia de marketing.
EJEMPLO: COMCEL, las comunicaciones son vital para los países tienen las mismas expectativas pero la manera en que...