Microtendencias

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MICROTENDENCIAS QUE SE HACEN MACRO
LOS HISPANOS EN USA
as Microtendencias comienzan como pequeñas iniciativas que aunque pueden pasar desapercibidas, Tan sólo entre el 2000 y el 2010 la población Hispana aunos hay un 1 Hispano

L

NoctÁmbulos
mentó 43%. Actualmente, por cada 6 AmericaEl crecimiento Hispano no sólo se ha debido a factores

Por: Ana Paola BravoCajal

tienen el potencial de convertirse en“La naturaleza migratorios, la tasa de natalidad Hispana es superior a la grandes tendenha preparado mejor a las mujeres Americana no Hispana. Razón por la cual, incluso, la cias: ¿Quién hubiera podido imaginar en los 50´s que ser madres y esposas, que a los hombres pipara los po-

rámide poblacional Americana se ha mantenido joven: cos Latinos que seiban a buscar el sueño americano a USA para ser padres y maridos. Los hombres tienen sin que improvisar.” los Hispanos, USA enfrentaría un importante envejese convertirían en una población mayor a los 50 millones para el 2010? (Censo de Población 2010) cimiento poblacional. En el mundo de los negocios, entre el 2003 y el 2008 los microempresarios Hispanos por su parte es cazador. TieSegún el Bancode México, en el 2010 las l hablar de compras, se El hombrecrecieron 43% contra 14.5% infiere que las mujeres dis- ne1Y de misión la economía de nuestro de los no Hispanos. una cara a en la que pone la mira remesas sumaron 21 mil 271 millones de SÚPER la experiencia, que representan la segunda mayor dólares, este dato corresponde a las remesasfrutan más país, sus remesas sobre una presa y laatrapa. Se dice enNOCTÁMBULOS: naturaleza lle- no goza comprar pues recolectar registradas, porque la cifra puede ser superior ya que por trada de divisas , atrás de los ingresos petroleros. no si Hombres solos van una recolectora dentro. Para ellas, está en su naturaleza. queconsideramos los canales informales. es interactuar con el entorno, compran en el comprar súper a partir de las deben merodearentre las opciones que Durante los últimosla población roles Si consideramos únicamente 50 años, los 7 de la noche. de género se han estado reconfigurantienen para llevar. menor a los 18 años los Hispanos representan do, ahora ambos géneros negocian y el 22% de la población total de USA se reparten actividades por igual. Poco 50.5 a poco los hombres comienzan a invadir territorios de recoleccióntípicamenOtros te femeninos y los Súper Noctámbulos 3.0% son un ejemplo de ello. 35.3

A

- T, Reik.

POBLACIÓN HISPANA Crecimiento por década
[ En millones ]
14.6 22.4

Asiáticos 4.7% Blancos 63.7% Negros 12.2% Hispanos

1980

1990

2000

2010

Pew Hispanic
1

Pew Hispanic

U.S. Census y the American Community Survey

“Tiene que ver la educación que nos dan ahora, somosmenos machistas que antes”

16.3%

Según una encuesta nacional realizada por dlR Group, 5 de cada 10 hombres dicen que su hora preferida para ir al súper es la noche, a partir de las 7pm. Aunque siempre han existido los hombres que van al súper, lo que caracteriza a éste nuevo segmento es la manera en que compran y se apropian del espacio como un lugar de exploración. No se trata de comprar porobligación para cumplir con el “mandado”, los Súper Noctámbulos lo hacen por distracción. Aprecian más la experiencia y se toman su tiempo para probar e interactuar con el entorno.

Se revirtió el papel
Los hombres han tomado prestados algunos comportamientos de compra femeninos, como recorrer cada uno de los pasillos para ver qué hay de nuevo, leer etiquetas y comparar precios. Esto nosignifica que están dejando a un lado su instinto cazador, por el contrario, se están apropiando de un territorio de recolección femenina y lo están convirtiendo en un espacio para cazar. Esa es la razón por la que prefieren la hora nocturna, pues consideran que hay menos compradores y se facilita la exploración. Uno de los beneficios que todo Súper Noctámbulo busca es un espacio personal. Ir sin...