Midiendo y construyendo audiencias radiales

MIDIENDO Y CONSTRUYENDO AUDIENCIAS RADIALES



¿Por qué la radio es un escenario de expresión, constitución de identidades y un espejo para la sociedad?

La radio por su carácter auditivo desde tiempos remotos fue mas incluyente que otros medios ya que supero la barrera del analfabetismo y permitió a estas personas contar y difundir sus tradiciones orales y populares, a partir degéneros que surgieron como el radio drama, el radio teatro entre otros. Este medio se constituyo como un escenario para la expresión y constitución de identidades. Con el tiempo y el aumento del numero de emisoras, la dinámica radial cambio ajustando la programación y ayudando a la conformación de grupos o nichos de audiencia, con identidades individuales, a su vez la radio se convirtió en un espejopara la sociedad mostrando los distintos hábitos y creencias que fueron adoptando y asociándose así a estilos de vida dando la capacidad a los oyentes de escoger su emisora basándose en sus gustos, valores y cultura.

¿ Que características influyen en la manera de programar en los medios?

Los estudios de audiencia crean propuestas de programación basadas en distintas características desdetrayectorias sociales, experiencias y modelos de comunicación de acuerdo al tiempo y cultura en el que nos encontremos, pues la idea es llegar a la audiencia objetivo. Por tanto a partir de estas practicas, nacen distintas producciones en donde se adapta la música, el mensaje que se transmite, el ritmo que maneja la emisora, es decir el formato de programación. Es importante usar distintas técnicasque alcancen a las masa de la sociedad, con acciones discursivas, afirmando patrones raciales, regionales, que se transmiten de generación en generación.

¿cómo nacen los estudios de los medios?

Inicialmente se tuvo el primer contacto con la audiencia por medio de las llamadas y cartas de los oyentes pero poco a poco surgió la necesidad de tener datos mas confiables sobre dicha audiencia porlo que surgieron técnicas de estadísticas e investigación determinadas a identificar hábitos de escucha y preferencias. Se cambio la mentalidad en la forma de mirar a los oyentes ya que ahora se describen como consumidores o una audiencia vendible.
Los estudios audiencia y las programaciones radiales especializadas ayudan a dar forma a las estrategias de control de la sociedad, claves en laevolución de
la medición de medios que paso de pertenecer una ciencia social a una ciencia puramente matemática. En Europa a finales del siglo XX se vieron obligados a cambiar el panorama de la radio y a emplear investigaciones formales inicialmente locales y luego con consorcios multinacionales, es así como nace el EGM que se ha difundido en distintos países alrededor del mundo.

¿Por que se diceque los estudios de audiencia tienen un sesgo? Explica tu respuesta

Tienen un sesgo porque el mundo moderno se rige por la publicidad por lo cual los estudios de audiencia es claro que no van enfocados principalmente a evaluar lo que escuchamos si no mas bien las oportunidades de mercado. El sesgo va encaminado a definir cuales son las marcas que mas impacto que tiene en los oyentes, comoajustar las programaciones y pautar exitosamente nuestra marca. Pero cabe resaltar que detrás de un estudio de mercadeo se esconde no solo una realidad económica si no los valores básicos de la sociedad liberal moderna.


Explique ¿cuál es la relación entre programación, audiencias y medición?

El diseño de la programación actual se basa en la medición de audiencias o publico objetivo, es unacadena en donde lo uno depende de lo otro; no podemos desarrollar los contenidos de una emisora si antes no estudiamos y hacemos una segmentación de mercado basándonos en técnicas de investigación, evaluación y control de audiencia.

¿A que se refiere el autor cuando habla de una sobre representación en los estudios de audiencia?

Se refiere a que se tienen mas en cuenta los estratos del 4 al 6...