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MAESTRÍA EN MARKETING POLÍTICO




Análisis de Campaña electoral
de Ecuador 2006















Materia: Elaboración y Análisis de Discurso
Profesores: Martín Astigueta; Mariano Lapuente
Alumna: Lic. Lucía Iglesias Tablate
Fecha de entrega: Miércoles, 18 de Julio de 2012



La sociedad de masas, que cobró protagonismo con el advenimiento del siglo XX,fue mayormente –dicho en términos pragmáticos- performada como tal a mediados de la centuria pasada, con la aparición de la televisión. La conversión de este medio en un elemento constitutivo de la cotidianidad nos advierte sobre la incidencia que el mismo tiene en los procesos de construcción de la realidad social. Dado que, frente a la compleja lógica de producción de sentido en el ámbito de lacomunicación mass - mediática, y ante la aparición de lo que puede denominarse la sociedad de redes, no debemos perder de vista que las mayorías sociales continúan siendo interpretadas en términos de audiencias[1].
Tomando las palabras de Giovanni Sartori[2] la televisión es una fuente importante de creación de opinión. En la actualidad, el pueblo soberano "opina" sobre todo de acuerdocon la forma con la que la televisión le induce a opinar. El poder del video se convierte en el centro de todos los procesos de la política contemporánea por su capacidad de orientar la opinión, por eso, se dice que la democracia es definida con frecuencia como un gobierno de opinión (Dicey, 1914), y esta definición deviene pertinente con el nacimiento de la vídeo-política.
La televisióncondiciona el proceso electoral, tanto en la elección de los candidatos, como en su modo de combatir la disputa electoral, como en la posibilidad de que triunfe el ganador. Asimismo, la televisión condiciona, o puede condicionar, un gobierno, es decir, las decisiones de un gobierno: lo que puede hacer un gobierno, o dejar de hacer, o decidir qué va a hacer. Por esa razón, desde hace ya varios años,perfil del candidato se vuelve trascendental para trabajar, ya que además de un mensaje concreto y un tono de voz confiable, se requiere parecer un ser sincero y creíble en cada una de las comunicaciones que da.
Verón sostiene que de los discursos políticos que los candidatos exponen en los medios, no sólo se debe reconocer las operaciones de puesta en escena propias de la mediatizaciónsino también las operaciones de denegación de esa puesta en escena, para ello es necesario comprender y analizar el juego enunciativo.
Para poder realizar este análisis decidí observar, estudiar y comparar los spots de la campaña electoral 2006 de Ecuador. Me pareció interesante poder observar que herramientas y mecanismo se utilizan en otro país en la producción del discurso. Para abordareste análisis voy hacer una interpretación de los mensajes expuestos por Álvaro Noboa y Rafael Correa teniendo en cuenta los tres niveles de observación, expuesto por Eliseo Verón.
A modo de introducción y comprensión del contexto, haré una breve exposición de la situación del país y perfil de los candidatos.
En 2006 Ecuador se encontraba bajo un síntoma de inestabilidad eincertidumbre frente a los partidos políticos y a la partidocracia que se presentaron años anteriores manejados por gobiernos irregulares que causaron crisis económica, social y política.
Los ecuatorianos anhelaban el advenimiento del cambio ya que consideraban a las instituciones no velaban por el bienestar de la sociedad lo que generaba disturbios sociales, inestabilidad económica, descontentomostrándose como principales opositores del gobierno.

La contienda política se realizó mediante dos vueltas electorales. La primera vuelta electoral se dio el 15 de octubre, con lo cual solo dos candidatos fueron calificados a la segunda vuelta. Álvaro Noboa quedó en primer lugar en la primera ronda con el 26% de los votos y Rafael Correa con el 22% de los votos. Estos resultados los...