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REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
UNIVERSIDAD CENTRAL DE VENEZUELA
FACULTAD DE HUMANIDADES Y EDUCACIÓN
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

Criterios publicitarios de la C. A. Metro de Caracas
y el uso de los medios en el sistema Metro
Tesis presentada como requisito para optar
al Grado de Licenciada en Comunicación Social

Autor: Br. Doriana E. Monasterios A.
C.I. 14.045.461
Tutora:Prof. Hilayaly Valera

Caracas, junio de 2007

1

REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
UNIVERSIDAD CENTRAL DE VENEZUELA
FACULTAD DE HUMANIDADES Y EDUCACIÓN
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

Criterios publicitarios de la C. A. Metro de Caracas
y el uso de los medios en el sistema Metro

Tesis de Grado aprobada, en nombre de la Universidad Central de Venezuela, por
el siguiente Jurado,en la ciudad de

Caracas a los_______ días del mes de

_______________ de__________.

____________________

____________________

Nombre:

Nombre:

C.I.

C.I.
_________________________
Nombre:
C.I.

2

DEDICATORIA

Dedico este trabajo a Dios, a mis padres
y a la memoria de mi profesor y primer tutor Guillermo Indaecoechea…

3

AGRADECIMIENTOS

Agradezco aJesucristo por ser la razón de mi vida, todo lo que hago es para
honrarlo. Agradezco a mis padres, Julio y Doraima de Monasterios, por la esperanza
y los sueños sembrados en mi corazón… mamá lo lograste; a mi familia por poner
cada grano de arena que forman la montaña que soy hoy, en particular a mi hermana
Dorelsi, a mi sobrino Abraham (tu sonrisa me acompaña siempre) y a mi tía
Milagros… eresgenial; a mi esposo, John Maldonado, por motivarme a no dejar
nada a medias y alentarme a ser mejor cada día; y muy especialmente agradezco a mi
profesora Hilayaly Valera por el tiempo dedicado al asumir el reto de encaminar este
trabajo.

Así mismo, agradezco a mi apóstol, Guido Raúl Ávila, por cada palabra que aun
hoy me forma y corrige; a mis discípulas de CCN Mariches y CCN Los Tequescuyo
entusiasmo me motiva cada día. Agradezco a mis amigos, a mis profesores, a mi
escuela y a mi país… los amo profundamente.

Doriana Monasterios

4

ÍNDICE GENERAL

pp.

RESUMEN…………………………………………………………………………….x
CAPITULO
I. EL PROBLEMA………………………………………………...………................15

1.1 Planteamiento del problema……………………………………………..15
1.2 Objetivos de lainvestigación……………………………………………16
1.3 Importancia y justificación……………………………………...………17
1.4 Alcances y limitaciones…………………………...…………………….18
MARCO TEÓRICO
II. MARCO TEÓRICO - EL METRO Y LA PUBLICIDAD………………………...20
Metro de Caracas …………………………..…………………………..20
Orígenes de la C. A. Metro de Caracas………………………...21
Cronología del sistema de transporte ………………………….21
La Publicidad……………...……………………………………………24
Clasificación de la Publicidad……………………..…………..26Publicidad exterior …………………………………………….29
La publicidad móvil o de tránsito………………………...……29
Publicidad Dinámica Digital…………………………………..30
Los medios publicitarios………………………………………31
Target publicitario………………………………………….….31
Criterios publicitarios……………………………….…………32
Propaganda………………………………………………….33

5

2.3 Variables de la investigación……………………………………….……34

III. MARCOMETODOLÓGICO………………………….………………………….36

3.1 Tipo de investigación…………………………………………….…….36
3.2 Diseño de investigación …………….………………….……………..37
3.3 Muestra…..…………………………………………………………….38
3.4 Instrumentos de recolección de datos……………….....................……39
3.5 El procesamiento de los datos…………………...…………………….42

IV. DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA EN LA C .A. METRO
DE CARACAS………………………………… ………………………………….45
4.1 Perfil del usuario delMetro de Caracas…………………….…………46
4.3 Dinámica publicitaria en el Metro de Caracas…………………………47

V. EVOLUCIÓN DE LOS CRITERIOS PUBLICITARIOS DE LA C. A. METRO
DE CARACAS………………………………………………………………………49

5.1 Primeros criterios para regular el uso de la publicidad en el Metro
de Caracas………………………….…………………………….….49
5.2 Criterios...