milka

Trabajo Práctico Final

60250

1

Morantes Landinez, Marbel

Park, Evelyn Brenda

Balarini Ferrari, Paula

Salas Hoyos, Valeria

Relaciones Públicas II

Iurcovich, Patricia

Organización de Eventos

Segundo

10/11/2014

Índice
Consigna............................................................................................... Página 2
Presentación de laempresa................................................................. Página 3
Mondeléz Internacional......................................................................... Página 3
MILKA................................................................................................... Página 3
Visión.................................................................................................... Página 4Misión.................................................................................................... Página 4
Análisis situacional................................................................................ Página 5
F.O.D.A................................................................................................. Página 8
Objetivo de la campañainstitucional.................................................... Página 9
Mapa de públicos.................................................................................. Página 10
Mapa de públicos de la campaña......................................................... Página 11
Estrategias y tácticas de comunicación para la campaña.................... Página 11Auditoría................................................................................................ Página 12
Bibliografía............................................................................................ Página 13

1

Consigna
Desarrollar una campaña institucional de concientización con Milka / Kraft
Foods.

2

Presentación de la empresa
Mondeléz Internacional:
Kraft Foods tiene una trayectoria de 240 años y hoy es la empresa número
uno en la industria de alimentos ybebidas en Estados Unidos y la segunda a
nivel mundial. Se caracterizan por tener marcas que tienen más de un siglo de
historia y por ser el primer fabricante global de galletitas y liderando los
mercados de chicles, caramelos duros, bebidas en polvo y premezclas.
En la Argentina, son uno de los principales empleadores industriales, con
más de 4.200 personas que trabajan en las cuatro plantasubicadas en las
provincias de Buenos Aires y San Luis.
Bebidas en polvo, galletitas, chocolates, premezclas, chicles, caramelos y
pastas, son las principales categorías de la actividad de la compañía en el país.
Kraft Foods Argentina es el resultado de más de nueve fusiones y
adquisiciones concretadas mayoritariamente en las últimas dos décadas, entre
las que se incluyen Royal, Suchard, Nabisco,Vizzolini, Terrabusi y Canale.
MILKA:
Es la marca de chocolate más vendida de Kraft Foods (actualmente
Mondeléz). El chocolate es vendido en forma de barras, huevos de pascua y
toda una variedad de formas. La historia de Milka comienza en Suiza a
mediados del siglo XIX. Es ahí donde Philippe Suchard decide convertir al
chocolate en un placer para todos y no para unos pocos.

3

Es tal su éxito que afinales de siglo, su yerno comienza a expandir el
negocio rápidamente, introduciendo nuevas técnicas de fabricación, incluida la
fórmula para mezclar leche y cacao.
La idea, que luego se convertiría en un slogan exitoso, era sencilla: Convertir
a Milka en la más tierna tentación, por estar hecha con leche alpina. Así es
como en 1901 Suchard lanza la primera tableta de chocolate con leche,
llamadaSuchard Milka, con un envoltorio revolucionario de color lila adornado
con una vaca de color negro y blanco sobre un fondo de un paisaje alpino.
Philippe Suchard creía firmemente que para llamar la atención era necesario
"familiarizarse con aquello que es extraño y convertir en extraño a aquello que
es familiar". Y pocas cosas llaman más la atención que una vaca color Lila.
Desde entonces, la vaca...