Milkito relanzamiento



PROYECTO DE INVESTIGACION DE MERCADOS

“EVALUACION DE UNA NUEVA PRESENTACION DEL YOGURT MILKITO FRUTADO DE MEDIO LITRO DEL NSE B EN LIMA METROPOLITANA”

TRABAJO PRESENTADO PARA EL CURSO DE INVESTIGACION DE MERCADO NACIONAL DIRIGIDO POR EL PROFESOR JOEL VILCAPOMA ROJAS

PRESENTADO POR:
AGUILAR MUJICA, Karen
ROJAS TORRES, Diana
ROSAS VIVAS, Joselyn


LIMA-PERU
2014 - ICAPITULO I: DEFINICION DEL PROBLEMA

1.1 Antecedentes de la empresa, del producto y del mercado.
La empresa Milkito S.A realiza productos lácteos, perteneció desde los inicios de los 90´pertenecio a la empresa Agraria El Escorial. La marca Milkito fue líder del rubro del yogurt en los años 90’ así también logro masificar el consumo de este derivadolácteos con productos a menor precio.
Actualmente Milkito gracias a la producción realizada en el segundo semestre del año 2010 amplio una capacidad de producción del 20%, lo que obtuvo por consecuencia un costo de 3 millones de dólares. Ahora la marca está en la manos de Gloria el duendecito bailarín tiene una nueva acogida en el mercado peruano pese a que no se realiza un campaña publicitaria peroregreso con una nueva presentación y su delicioso sabor a pura fruta.

1.2 Problema o de la oportunidad a investigar.
YOGURT MILKITO GLORIA S.A. se dirige al público en general, teniendo en cuenta que los adultos que ven la marca MILKITO lo relacionan directamente con su infancia. En el presente trabajo tenemos la oportunidad de investigar el nivel de aceptación del consumo del yogurtMILKITO en la actualidad. Ya que fue el primero en vender yogurt con CORN FLAKES, lo cual los consumidores aceptaron el producto en esos tiempos.
Teniendo en cuenta la aceptación del mercado, MILKITO ha decidido mejorar el producto ya que desea marca la diferencia entre la competencia, ahora el duende bailarín tendrá trozos fruta que complementara al yogurt .MILKITO busca impactar a losconsumidores y ser la única marca de yogurt que brinde este atributo.

1.3. Propósito o finalidad del estudio.
El estudio de mercado tiene como propósito explorar el nivel de inclinación de adquisición que tiene el grupo objetivo del sector B con relación al consumo de MILKITO. También un respaldo que indique el motivo de la elección de los diversos sabores del yogurt que contribuyan alestudio del renovado producto MILKITO de medio litro frutado.

1.4 Información que necesita investigar.
La información necesaria para este estudio abarca temas tanto en relación al producto como al mercado. Además, se tomaran en cuenta las fuentes de información que tenga relación al yogurt Milkito.
a) Temas con relación al producto
Teniendo en cuenta las fuentes primarias son indispensables endicha investigación:
El conocimiento que se obtendrá del yogurt Milkito
Inclinación del yogurt Milkito
La aprobación del producto
Cualidades que distinguen al producto

b) Temas con relación al mercado
La estimación que tendrá el producto.
Medios para difundir al nuevo producto MILKITO FRUTADO.

1.5 El universo, y las principales características de la población y de la muestra.
a)Universo:
Nos enfocamos en hombre y mujeres, con estudio técnico, jefe de hogar (madre o padre) superior, jefe de hogar (madre o padre) y concluido los estudios (primarios y secundarios).
b) Población:
Hombres y mujeres de Lima Metropolitana que consumen el yogurt frutado cuyas edades oscilan entre 18-24años, 25-39años y 40 a más.
Debemos tener en cuenta que la población se caracteriza encuidar de su salud en el aspecto de consumir alimento y bebidas que contengan valor nutritivo, realizan deportes o actividades que necesiten de este complemento en su vida diaria.

c) Muestra:
Son Hombre y Mujeres jóvenes, de edad media y adultos mayores que oscilan entre 18-24años, 25-39años y 40 a más, nos concentraremos en el nivel socioeconómico B. Los Hombres y Mujeres son estudiantes en...