Millennials y la Expresi n Virtual
Páginas: 18 (4292 palabras)
Publicado: 12 de junio de 2015
UNIVERSIDAD DEL ZULIA
FACULTAD DE ARQUITECTURA Y DISEÑO
DIVISIÓN DE ESTUDIOS PARA GRADUADOS
MAESTRÍA EN COMUNICACIÓN VISUAL
MILLENNIALS Y LA EXPRESIÓN VIRTUAL:
ANÁLISIS DEL DISCURSO PUBLICITARIO EN LA ERA POSTDIGITAL
PRESENTADO POR:
María Victoria Puche Rubio
MARACAIBO, MARZO 2015
RESUMEN
Este artículo presenta el estudio sobre la expresión virtual con el objetivo degenerar estrategias de publicidad no convencional. La investigación se fundamenta en un análisis teórico y metodológico enfocado en PNL, códigos de relación, semiótica y grados de significación para analizar la publicidad de marca online basándonos en los fundamentos teóricos de O’Connor (1964), Barthes (1964), Costa (2003) y Carreto (1997). Para su desarrollo, se seleccionaron 4 publicacionesvirales en aplicaciones móviles cuyos resultados muestran inclinación hacia imágenes de alto grado de iconicidad y originalidad, usando lenguaje online para construir una historia basada en la imaginación del receptor.
Palabras clave: publicidad, perspectiva, semiótica, PNL, marca.
MILLENNIALS AND VISUAL EXPRESSION:
ANALYSIS OF ADVERTISING SPEECH IN THE POST-DIGITAL ERA
ABSTRACT
This work presentsa study about virtual expressions in order to generate non standard forms of advertising strategies. The research is based on a theorical and methodological analysis focus on PNL, relationship codes, semiotics and significance degrees to analyze online brand advertising, base on theoretical foundations of O’Connor (1964), Barthes (1964), Costa (2003) y Carreto (1997). To develop it, were selected4 viral publications on mobile apps and the result shows a strong inclination toward images with a high degree of iconicity and originality, creating a story using online lenguage based on the imagination of the target.
Keywords: publicity, perspective, semiotics, PNL, brand.
INTRODUCCIÓN
A finales del siglo XX la tecnología digital abandonó los prototipos para cambiar el mundo. Sin darnoscuenta nos vimos rodeados de máquinas digitales, comunicación digital, diseño digital y hasta en una economía digital en muy poco tiempo. Hoy en día estamos atravesando una transición, ya que esa misma tecnología se ha vuelto invisible con el paso del tiempo y podemos decir que estamos presenciando la disolución del adjetivo ‘digital’. Kuklinski (2010) apuesta por el concepto de postdigital producto dela incomodidad que causa el recurrir a palabras que ya se conocen.
Seidenstiker (2006) alega que el ser humano sobreestima la importancia de los nuevos inventos con los que vivió toda la vida, debido a esto nos comportamos como niños ante un nuevo juguete, olvidando aquello que nos seducía el año anterior. Por esto, la generación que nació antes de que la tecnología se volviera popular, laconsidera como tal y observan su cambio. Al contrario, los que nacieron después de que este mundo virtual se convirtiera masivo y social, la sienten parte del orden natural. Rainer y Rainer (2011) identifican a estos consumidores como Millennials, denominados así por haber nacido entre los años 1980 y 2000. Se estima que hay 80 millones de estos alrededor del mundo, lo que hace a su generación másgrande en comparación con los Baby Bommers (1945-1964) y supera tres veces el tamaño de la Generación X (1965-1976).
En la búsqueda de integrar la experiencia humana con la de usuario, esta generación ha modificado su entorno virtual para poder expresar su personalidad, la ha hecho más interactiva y fácil de usar. Esta ha evolucionado en el uso de los dispositivos móviles donde la comunicación visualha usurpado la interacción a base de texto.
Hoy en día, son atraídos por la comunicación visual que ha avanzado en los métodos de intercambio de imágenes en aplicaciones móviles y redes sociales como Instagram, Tumblr, Pinterest, Vine y Snapchat.
Los dispositivos móviles ahora son como parte de su cuerpo, utilizando la cámara digital y el video chat de manera continua. Según Ypulse (2013) el...
FACULTAD DE ARQUITECTURA Y DISEÑO
DIVISIÓN DE ESTUDIOS PARA GRADUADOS
MAESTRÍA EN COMUNICACIÓN VISUAL
MILLENNIALS Y LA EXPRESIÓN VIRTUAL:
ANÁLISIS DEL DISCURSO PUBLICITARIO EN LA ERA POSTDIGITAL
PRESENTADO POR:
María Victoria Puche Rubio
MARACAIBO, MARZO 2015
RESUMEN
Este artículo presenta el estudio sobre la expresión virtual con el objetivo degenerar estrategias de publicidad no convencional. La investigación se fundamenta en un análisis teórico y metodológico enfocado en PNL, códigos de relación, semiótica y grados de significación para analizar la publicidad de marca online basándonos en los fundamentos teóricos de O’Connor (1964), Barthes (1964), Costa (2003) y Carreto (1997). Para su desarrollo, se seleccionaron 4 publicacionesvirales en aplicaciones móviles cuyos resultados muestran inclinación hacia imágenes de alto grado de iconicidad y originalidad, usando lenguaje online para construir una historia basada en la imaginación del receptor.
Palabras clave: publicidad, perspectiva, semiótica, PNL, marca.
MILLENNIALS AND VISUAL EXPRESSION:
ANALYSIS OF ADVERTISING SPEECH IN THE POST-DIGITAL ERA
ABSTRACT
This work presentsa study about virtual expressions in order to generate non standard forms of advertising strategies. The research is based on a theorical and methodological analysis focus on PNL, relationship codes, semiotics and significance degrees to analyze online brand advertising, base on theoretical foundations of O’Connor (1964), Barthes (1964), Costa (2003) y Carreto (1997). To develop it, were selected4 viral publications on mobile apps and the result shows a strong inclination toward images with a high degree of iconicity and originality, creating a story using online lenguage based on the imagination of the target.
Keywords: publicity, perspective, semiotics, PNL, brand.
INTRODUCCIÓN
A finales del siglo XX la tecnología digital abandonó los prototipos para cambiar el mundo. Sin darnoscuenta nos vimos rodeados de máquinas digitales, comunicación digital, diseño digital y hasta en una economía digital en muy poco tiempo. Hoy en día estamos atravesando una transición, ya que esa misma tecnología se ha vuelto invisible con el paso del tiempo y podemos decir que estamos presenciando la disolución del adjetivo ‘digital’. Kuklinski (2010) apuesta por el concepto de postdigital producto dela incomodidad que causa el recurrir a palabras que ya se conocen.
Seidenstiker (2006) alega que el ser humano sobreestima la importancia de los nuevos inventos con los que vivió toda la vida, debido a esto nos comportamos como niños ante un nuevo juguete, olvidando aquello que nos seducía el año anterior. Por esto, la generación que nació antes de que la tecnología se volviera popular, laconsidera como tal y observan su cambio. Al contrario, los que nacieron después de que este mundo virtual se convirtiera masivo y social, la sienten parte del orden natural. Rainer y Rainer (2011) identifican a estos consumidores como Millennials, denominados así por haber nacido entre los años 1980 y 2000. Se estima que hay 80 millones de estos alrededor del mundo, lo que hace a su generación másgrande en comparación con los Baby Bommers (1945-1964) y supera tres veces el tamaño de la Generación X (1965-1976).
En la búsqueda de integrar la experiencia humana con la de usuario, esta generación ha modificado su entorno virtual para poder expresar su personalidad, la ha hecho más interactiva y fácil de usar. Esta ha evolucionado en el uso de los dispositivos móviles donde la comunicación visualha usurpado la interacción a base de texto.
Hoy en día, son atraídos por la comunicación visual que ha avanzado en los métodos de intercambio de imágenes en aplicaciones móviles y redes sociales como Instagram, Tumblr, Pinterest, Vine y Snapchat.
Los dispositivos móviles ahora son como parte de su cuerpo, utilizando la cámara digital y el video chat de manera continua. Según Ypulse (2013) el...
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