Miller

TEORÍA DEL CONSUMIDOR.

Apuntes Microeconomía Profesor: Karina Sandoval H
Introducción. Al realizar el consumo, las familias se encuentran frente a dos problemas: • • Los bienes a adquirir son escasos (en términos económicos) El ingreso es limitado.

Por lo tanto, debe adecuar la adquisición de bienes y servicios a las posibilidades que le brinda su ingreso. Ante esto, el consumidor debetomar una decisión acerca de las necesidades por satisfacer y los bienes a utilizar para tal efecto. Al tomar esta decisión establece un orden de prioridades en el consumo que realizará. Las decisiones del consumidor están relacionadas con los siguientes factores: • ingresos del consumidor • precio de los bienes • grado de utilidad de esos bienes en la satisfacción de las necesidades. • estructura delas necesidades Teniendo en cuenta estos factores, el consumidor calcula las distintas combinaciones de los bienes a adquirir, buscando la mayor satisfacción de sus necesidades. Por otra parte las empresas necesitan cada dia más información acerca del mercado y específicamente de los consumidores, todo departamento de ventas y marketing necesita hallar respuesta a las siguientes preguntas: • ¿Quécompra? • ¿Cuánto Compra? • ¿Cuándo compra? Las teorías analizan la elección del consumidor de los bienes y entrega las justificaciones de la forma que comporta la función de demanda.

Teoría de la utilidad:
Supuestos: Los consumidores poseen una información completa acerca de todo lo que se relacione con su decisión de consumo y conoce todo el conjunto de bienes y servicios que se venden enlos mercados, además de conocer el precio exacto que tienen adicionalmente también conocen la magnitud de sus ingresos. La utilidad es la cualidad que vuelve deseable a un bien, dicha utilidad está basada en los estudios que realizaron los economistas clásicos. Se define utilidad al grado de satisfacción que entrega el consumir un bien , es una medida subjetiva porque depende de los gustos ypreferencias de las personas No podemos pensar que el ir a ver una película de acción le entregue el mismo nivel de satisfacción (utilidad) a todas las personas por igual. Adam Smith y David Ricardo, quienes fundamentaban sus razones acerca de la utilidad de los objetos por la capacidad que tienen para satisfacer una necesidad. Al analizar el consumo a finales del siglo pasado, los economistasneoclásicos, siguiendo las ideas de la filosofía utilitarista de Jeremy Bentham, supusieron que el móvil principal de los individuos al demandar bienes y servicios era obtener el máximo posible de utilidad. Observaron que la utilidad que proporciona el consumo de un bien depende, entre otras cosas, de la cantidad de ese bien que haya consumido el individuo. Establecieron así la distinción entre utilidadtotal, la utilidad que proporciona toda la cantidad consumida del bien, y la utilidad marginal: el aumento en la utilidad total que produce la última unidad consumida de ese bien. Observaron así mismo que al aumentar el consumo de un bien la satisfacción producida por cada nueva unidad es menor que la producida por la anterior, por lo que dedujeron que la utilidad marginal es decreciente.Supongamos, por ejemplo, que entramos en una pastelería para merendar. El primer dulce nos producirá mucha satisfacción; el segundo ya no nos gustará tanto. Si seguimos tomando pasteles llegará un momento en que nos sentiremos saciados. Cualquier pastel consumido después de la saciedad nos resultará desagradable. La utilidad marginal de los pasteles, es decir, la utilidad proporcionada por el último pastelconsumido, se ha ido haciendo cada vez menor hasta llegar a ser negativa.

Figura 1

La figura 1 representa gráficamente la utilidad total, en la parte superior, y la utilidad marginal producida por los pasteles de nuestro ejemplo. Obsérvese que la altura de los "escalones" de la utilidad total coincide con el tamaño de los escalones de la utilidad marginal. En efecto, la utilidad total...