Milo

Estudio Cualitativo – Mercado Modelo

Montevideo, octubre de 2009
Bvar. Artigas 1098 – Tel 708 6362 Fax 708 6599 -www.equipos.com.uy – equipos@equipos.com.uy - Montevideo - Uruguay

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OBJETIVOS

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OBJETIVOS
Objetivo general La presente investigación tuvo comoobjetivo principal generar información y análisis cualitativo que le permita al Mercado Modelo comprender el consumo de frutas y verduras del público objetivo y la imagen del Mercado en general. En ese marco se plantearon los siguientes objetivos específicos: Objetivos específicos Comprender las significaciones asociadas al consumo de frutas y verduras en general. Como se fundamenta la importancia delconsumo de la categoría. Identificar hábitos de consumo de la categoría para los distintos públicos entrevistados. Comprender los principales obstáculos y barreras a un mayor consumo de frutas y vegetales. Identificar como incide el factor precio en el consumo de la categoría.
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3OBJETIVOS
Objetivos específicos Identificar las demandas del público sobre el tema que ayudarían a intensificar el consumo de la categoría. Comprender los hábitos de compra de la categoría: frecuencia, elección de P. de V, etc. Establecer las fortalezas y debilidades percibidos en la feria y en el supermercado como lugares de venta de frutas y verduras. Sondear la imagen espontánea del MercadoModelo para el público entrevistado.

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METODOLOGIA
Para cumplir con los objetivos planteados se realizaron 4 grupos foco reclutados entre personas residentes en Montevideo, segmentados de la siguiente manera:

GRUPO I
Consumidores habituales de frutas y verduras conNIÑOS menores de 13 años en el hogar.

GRUPO II
Consumidores habituales de frutas y verduras sin NIÑOS menores de 13 años en el hogar.

GRUPO III
Moradores de hogares unipersonales o de hogares compuestos por amigos, hermanos, etc. SIN padres ni NIÑOS en el hogar.

GRUPO IV
NO consumidores habituales de la categoría, CON y SIN niños menores de 13 años en el hogar.

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METODOLOGIA
1. Normas de reclutamiento y presentación en oficina A. El reclutamiento será realizado por un equipo de reclutadores especiales, en base a un formulario de "screening" previamente acordado con el cliente. B. Las personas reclutadas no podrán haber participado nunca en un estudio de estetipo. C. Las personas reclutadas serán recompensadas por su colaboración. D. Las personas reclutadas no podrán tener parientes directos en empresas vinculadas con la actividad del cliente. E. Las personas reclutadas no podrán tener vinculación personal o familiar con EQUIPOS MORI. 2. Normas de dinámica A. Los grupos serán integrados siempre, por 6 a 10 personas. B. Los grupos serán coordinadospor un especialista en técnicas cualitativas, en base a una Pauta de Conducción Grupal previamente acordada con el cliente. C. Es responsabilidad del especialista el logro de un clima adecuado de distensión y diálogo así como del control de la participación de los asistentes. D. Las sesiones serán grabadas en cassette de audio y video para control, evaluación, análisis y ampliación. E. Las sesionestendrán una duración aproximada de 90 minutos F. El cliente tendrá la posibilidad de observar el desarrollo de los grupos, mediante nuestro sistema especial de cámara Gesell.
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RESULTADOS OBTENIDOS

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