Mimaskot en retail y merchandising en supermercados

MARKETING DE RETAIL Y MERCHANDISING
2010
TRABAJO FINAL
ALIMENTO PARA MASCOTAS: MIMASKOT

PROFESOR: LUCIO CHIRINOS

INFORME DE PRODUCTO MIMASKOT
INFORME PRINCIPAL
INDICE
Producto: MIMASKOT | |
1. El Público objetivo y su proceso de compra | |
2. Posicionamiento | |
3. Marketing mix | |
4. Cuadro comparativo con PEDIGREE | |I. ANALISIS DEL RETAIL | |
1. Estrategia de distribución * Tipos de intermediaros * Tipo de canal | |
2. De acuerdo al tipo de canal elegido se realizan los siguientes pasos: a. Determinación del tipo de retail b. Determinación de los conflictos con el canal c. Definir estrategias competitivas, genéricas y estrategias de crecimiento del retail elegido d. Desarrollo delretail mis | |
II. DESARROLLO DEL MERCHANDISING | |
1. Tipo de merchandising | |
2. Lineal | |
3. Vertical | |
4. Mobiliario utilizado | |
5. Material POP | |
6. Layout | |
7. Determinación de zonas frías y calientes | |
8. Matríz de gestión de merchandising | |
9. Indicadores de gestión del retail | |
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Producto: MIMASKOT
1. Elpúblico Objetivo y su Proceso de decisión de Compra

* Publico objetivo Primario: Hombres y mujeres de NSE ABC de Lima
Edad: 26-35 años

* El público objetivo principal son las “Amas de casa “, en la estrategia de comunicación nos damos cuenta que buscan persuadir en el cambio de comida casera por Mimaskot. Las primeras decisoras de compra son las “ Amas de casa”
* Nuestro públicoobjetivo dentro del rango de edad mencionado pueden tener familia o no, además de darse sus gustos de vez en cuando porque sienten que se lo merecen. Al momento de adquirir un producto, muchas veces consideran que es mejor comprar algo caro, bueno y duradero y luego arrepentirse, les gusta el buen trato al cliente y usualmente son fieles a la marca, tienen como principal objetivo darle lo mejor asu mascota y para ello el tiempo que les brindan es fundamental ya que es su compañero de casa.

* Publico objetivo Secundario: Hombres y mujeres de NSE ABC de Lima
Edad: 18-25 años

* Son jóvenes que estudian o trabajan, además de pasar el tiempo con sus amigos y/o entorno laboral, pero mantienen una relación constante con su familia.
Están actualizados, abarcan muchas redes deinformación como diarios, revistas, internet y tv. No suelen ser fieles a una marca, pero si les es relevante la experiencia de marca. Les gusta salir y divertirse y a la vez pasar tiempo con la familia
Son personas muy sociables, les gusta los deportes, viajar con sus amigos, familia etc. Tienen un cariño especial con su mascota, buscan darle lo mejor y sobretodo entregarles el tiempo que muchasveces no tienen, son una principal fuente de información para con sus padres, suelen ser influenciados por experiencias y/o anécdotas de amigos o familiares con respecto a alguna marca y por ello no son leales a ella.

2. Posicionamiento

Mimaskot tuvo el siguiente posicionamiento:

* “Pelo brillante y mayor vitalidad” en la mascota”
* “Cambio de la comida casera por Mimaskot”.3. Marketing Mix

Niveles del Producto:

Nivel Básico:
Saciar el hambre de los perros con componentes nutritivos y de alta calidad.

Nivel Real:
Marca: Mimaskot
Empaque: Plastificado de colores azul y naranja, con fotografías de perros.
Información nutricional: Alimento 100% completo y balanceado, desarrollado con la combinación de nutrientes que tu mascota necesita. Cuenta condiferentes variedades:
* Mantenimiento: Carne y Cereales; Pollo y Cereales
* Fuerza y Crecimiento: Cachorros
* Piel Sensible: Cordero y Cereales (con prebióticos y un balance adecuado de Omega 3 y Omega 6) Mimaskot, más vitalidad y pelo brillante

Nivel Aumentado:
Línea de atención al cliente de Alicorp (595-0444)

Precio:
1 kg: S/. 9.90 aprox.
4 kg. S/. 31.90 aprox.
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