Mimaskot
Páginas: 3 (595 palabras)
Publicado: 4 de julio de 2012
1. PRESENTACIÓN DE LA EMPRESA O MARCA
MARCA: MIMASKOT
Alicorp S.A.A. vio la oportunidad de incursionar en el mercado de alimento para mascotas un producto dirigido a toda raza de perros -adiferencia de la competencia-. La estrategia de marketing centraba su atención en cambiar el hábito común de la población de utilizar la comida casera para los perros, ya que la percepción era que elalimento balanceado era un producto “sin sabor”. Bajo una nueva marca Mimaskot desarrolló un producto Premium todos con la característica de incluir ingredientes nutricionales que contaran con el 100% delos nutrientes que requiere la mascota para su óptimo desarrollo, un sabor agradable con digestibilidad superior a los productos de la competencia como Pedigree, Dog Chow (marcas internacionalesorientadas a segmentos socioeconómicos altos), Pro plan y Ricocan (mercado nacional); y que su consumo diera resultados visibles tales como pelo más brillante y mayor vitalidad en un tiempo corto.Mimaskot logró una distribución de 66% de puntos de venta. Un nivel de prueba de producto de 48% del mercado objetivo luego del segundo mes de lanzamiento y nivel de recompra del 70%. Hoy en día, Mimaskotlidera el mercado de comida balanceada para perros con un 43% de participación en el mercado de alimentos para mascotas, siguiéndolo Ricocan con 31% y Supercan 8% ambas de mercado nacional quecompetían por precio.
2. SITUACIÓN DE PODER
Mimaskot tuvo un precio 10% por encima de Ricocan y 5% arriba de Alpo Todo Día, para así evitar una guerra de precios.
En comparación con las demásmarcas, MIMASKOT mantiene un precio más alto pero que se justifica con la alta calidad por lo que los demandantes siguen prefiriendo esa marca antes que las de la competencia. Con respecto al producto, eselaborado con una fórmula única que permitirá un mejor desarrollo de la mascota ya que el producto posee una calidad nutritiva mayor a la de los demás, eso hace que su producto sea diferenciado de...
MARCA: MIMASKOT
Alicorp S.A.A. vio la oportunidad de incursionar en el mercado de alimento para mascotas un producto dirigido a toda raza de perros -adiferencia de la competencia-. La estrategia de marketing centraba su atención en cambiar el hábito común de la población de utilizar la comida casera para los perros, ya que la percepción era que elalimento balanceado era un producto “sin sabor”. Bajo una nueva marca Mimaskot desarrolló un producto Premium todos con la característica de incluir ingredientes nutricionales que contaran con el 100% delos nutrientes que requiere la mascota para su óptimo desarrollo, un sabor agradable con digestibilidad superior a los productos de la competencia como Pedigree, Dog Chow (marcas internacionalesorientadas a segmentos socioeconómicos altos), Pro plan y Ricocan (mercado nacional); y que su consumo diera resultados visibles tales como pelo más brillante y mayor vitalidad en un tiempo corto.Mimaskot logró una distribución de 66% de puntos de venta. Un nivel de prueba de producto de 48% del mercado objetivo luego del segundo mes de lanzamiento y nivel de recompra del 70%. Hoy en día, Mimaskotlidera el mercado de comida balanceada para perros con un 43% de participación en el mercado de alimentos para mascotas, siguiéndolo Ricocan con 31% y Supercan 8% ambas de mercado nacional quecompetían por precio.
2. SITUACIÓN DE PODER
Mimaskot tuvo un precio 10% por encima de Ricocan y 5% arriba de Alpo Todo Día, para así evitar una guerra de precios.
En comparación con las demásmarcas, MIMASKOT mantiene un precio más alto pero que se justifica con la alta calidad por lo que los demandantes siguen prefiriendo esa marca antes que las de la competencia. Con respecto al producto, eselaborado con una fórmula única que permitirá un mejor desarrollo de la mascota ya que el producto posee una calidad nutritiva mayor a la de los demás, eso hace que su producto sea diferenciado de...
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