Minicurso

Preparaciones esenciales para
subirse al cohete del

MARKETING
ONLINE
Ante la maraña de alternativas, técnicas y
herramientas mucha gente siguen reacias
a comenzar su trayectoria por el
Marketing Online

Índice
Introducción
Planificación
Tu Web
La Posición
Movilízate
El Contenido es el rey
La vida social
Medir

Introducción
Para conseguir unos buenos resultados de negocio,toda empresa debe
satisfacer las necesidades de su público objetivo. Nos encontramos en
una era en la que el consumidor de tus productos o servicios consulta,
busca, compara y compra a través de los diferentes medios y canales
que pone a su disposición internet. En ese sentido, cada vez se hace
más importante conocer todos los medios y herramientas digitales que
puedes integrar en tuestrategia de relación y venta multicanal.
En este ebook, te recomendamos 7 acciones básicas que cualquier tipo
de empresa, grande o pequeña e independientemente de su
presupuesto de marketing, debería tomar en cuenta en estos tiempos
en que le mundo online va adquiriendo cada día más fuerza.

“El crecimiento de oportunidades
en online marketing es
alucinante.”
- Rand Fishkin

Planificar tuviaje

Antes de tomar cualquier acción de marketing es
imprescindible llevar a cabo una muy buena
planificación, es decir, á dónde queremos llegar
(objetivos), cómo lo vamos a hacer
(acciones/estrategia), en cuánto tiempo y con
cuánto dinero (presupuesto).
El plan de Marketing online es necesario si se
plantean objetivos dentro del entorno digital. Para
elaborar un plan de marketing esnecesario ponerse
en la piel de tus clientes, entender cuáles son sus
necesidades y cómo nuestro producto/servicio las
resuelve (o solo lo intenta). Es importante que éste
plan esté alineado e integrado dentro de un único
plan de marketing anual.
Cada compañía debería establecer el "mix de
marketing" más adecuado teniendo en cuenta un
único terreno de juego.
¡No lo olvides, antes demontarte en el cohete,
planifica tu viaje!

La web es el núcleo
del marketing online
Algunos tips:
• Estándares de accesibilidad y
usabilidad web.
• Botones de llamadas a la
acción (Call to action)
• Colores estándares para los
enlaces.
• Enlaces internos y externos.
• Menor número de clicks para
acceder a los contenidos.
• Tiempo y peso de carga
óptimo.
• Compatibilidad con losdistintos
navegadores y dispositivos.

Con solo tener una página web no es suficiente
para dar el salto al mundo online. Adaptar nuestra
web a lo que se denomina Experiencia del
Usuario es vital. Un diseño atractivo y alineado a
nuestra identidad corporativa y valido para todas
las pantallas. Nos referimos a la facilidad con la
que un usuario medio puede navegar y conseguir
lo que busca en unapágina web. Cuantos menos
pasos le requiera y menor sea el tiempo que le
lleve encontrar lo que busca, ¡mejor!.
Una estructura sencilla y orientada a negocio, la
navegación intuitiva, unos contenidos de calidad y
actualizados y por último, la adaptación a los
nuevos soportes móviles, son algunas de las
cuestiones iniciales que deberemos tener en
cuenta.
Una vez que hayamos logrado teneruna web
potente, el siguiente paso será avanzar en sus
funcionalidades. El análisis de la competencia y
los hábitos de los clientes son un buen punto de
inicio.

La correcta posición
Algunos tips:
• Conoce la palabras claves
con las que quieres
posicionar tu web.
• Indica un atributo ALT con
palabras clave pertinentes
para cada imagen. No
superes las 8 palabras.

• En el atributoALT incluye
“imagen” o “foto” en las
palabras clave.
• Escribe leyendas descriptivas
debajo de las imágenes, con
palabras clave.
• Intenta tener enlaces
externos.

• Ofrece un contenido
dinámico.

El posicionamiento en buscadores,
posicionamiento web u Optimizador de motores
de búsqueda (SEO por sus siglas en inglés, de
Search Engine Optimizer) se constituye como el
proceso de...