Miopía Del Marketing - Ensayo

LA MIOPIA DEL MARKETING
DESARROLLO
1) Todas las grandes industrias alguna vez fueron industrias en crecimiento, sin embargo, algunas que ahora se encuentran en crecimiento están bajo la sombra deldescenso y otras han dejado de crecer. Todo esto es debido al fracaso de la administración, ya que los ejecutivos que se encuentran en la cima son los responsables de esto.
Los ferrocarriles tuvieronuna época muy prospera, fue un negocio muy sólido, se consideraba casi invencible, pero su crecimiento se detuvo y cayo, esto no ocurrió porque la demanda del transporte haya disminuido, tampocoporque esa demanda haya sido suplida por otro vehículos como los carros, aviones, barcos, oct. Los ferrocarriles se encuentran en problemas porque sus directivos y propietarios asumieron que estaban en elnegocio de los ferrocarriles y no en el negocio del transporte, su visión fue enfocada al producto, no fue enfocada al cliente.
Otras industrias también cometen errores de marketing como son laindustria petrolera, electrónica y automotriz. Estas industrias han hecho grandes inversiones en desarrollar nuevas tecnologías, en posicionar su marca, estas empresas compiten contra todos tratando demejorar lo que ya vienen haciendo. No se enfocan en el cliente. Otro grave error es que estas compañías piensan que sus productos son irremplazables, indispensables, sobre todo la petrolera, que a pesarde que su éxito se lo debe a otras empresas cuyas invenciones necesitan de productos derivados del petróleo para su funcionamiento, no dan crédito a estas otras compañías, porque de no ser así lascompañías petroleras habrían fracasado. Estas compañías no han querido dar al consumidor la importancia que merece ya que debido a la necesidad o deseo de las personas es que estas industrias seencuentran en crecimiento.
En conclusión, esta lectura nos enseña que si una empresa quiere estar en continuo crecimiento y ser más rentables, la gestión y los esfuerzos de sus administradores deben...