Miopia de la mercadotecnia
Páginas: 4 (789 palabras)
Publicado: 1 de septiembre de 2013
MIOPIA DE LA MERCADOTECNIA
THEODORE LEVITT
1. ¿Quién es Theodore Levitt?
Theodore Levitt es uno de los colaboradores más prolíficos de la revista HARVARD BUSINESS REVIEW, ya que fue autorde más de 14 artículos. Además de ser profesor de tiempo completo en Harvard, escribir seis libros entre ellos “El sector terciario”, “Nuevas tácticas para una sociedad responsable” (1973) y“Mercadotecnia para el crecimiento del negocio” (1974).
Su más reciente artículo para HBR en 1975 fue “Dinosaurios entre los osos y toros”. Además de su artículo "miopía de marketing" que ha sidoampliamente citado y analizado, ya que la revista HBR ha vendido más de 265,000 reimpresiones de la misma.
2. ¿Cuál es el tema principal del artículo Miopía de la Mercadotecnia?
El temaprincipal del artículo Miopía de la Mercadotecnia es la incapacidad de muchas empresas y la alta dirección de las mismas para ver hacia lo lejos, es decir su incapacidad para ver hacia el futuro y que lesdepara el mismo; administrando sus negocios en base en el aquí y en el hora, conformándose en que hoy obtienen utilidades necesarias para sobrevivir pero sin observar las vicisitudes que ofrece elfuturo y que tal vez no puedan obtener los mismos beneficios, sin darse cuenta que la única constante es el cambio.
Aconsejando a las empresas a enfocarse, amoldarse y desarrollarse en base alcliente y sus necesidades, y no en el producir y vender sus productos como muchos lo han venido haciendo hasta hora. Lo que el cliente compre hoy no será precisamente lo que el cliente necesite mañana.Es decir, las empresas deben estar orientadas en el cliente no en el producto.
3. ¿Cuándo lo escribió?
En el momento de la publicación del artículo Miopía de la Mercadotecnia, Theodore Levittera profesor de administración de empresas en la escuela de negocios de Harvard (1975).
4. Menciona dos industrias diferentes con las que Theodore Levitt ilustra su punto de vista....
MIOPIA DE LA MERCADOTECNIA
THEODORE LEVITT
1. ¿Quién es Theodore Levitt?
Theodore Levitt es uno de los colaboradores más prolíficos de la revista HARVARD BUSINESS REVIEW, ya que fue autorde más de 14 artículos. Además de ser profesor de tiempo completo en Harvard, escribir seis libros entre ellos “El sector terciario”, “Nuevas tácticas para una sociedad responsable” (1973) y“Mercadotecnia para el crecimiento del negocio” (1974).
Su más reciente artículo para HBR en 1975 fue “Dinosaurios entre los osos y toros”. Además de su artículo "miopía de marketing" que ha sidoampliamente citado y analizado, ya que la revista HBR ha vendido más de 265,000 reimpresiones de la misma.
2. ¿Cuál es el tema principal del artículo Miopía de la Mercadotecnia?
El temaprincipal del artículo Miopía de la Mercadotecnia es la incapacidad de muchas empresas y la alta dirección de las mismas para ver hacia lo lejos, es decir su incapacidad para ver hacia el futuro y que lesdepara el mismo; administrando sus negocios en base en el aquí y en el hora, conformándose en que hoy obtienen utilidades necesarias para sobrevivir pero sin observar las vicisitudes que ofrece elfuturo y que tal vez no puedan obtener los mismos beneficios, sin darse cuenta que la única constante es el cambio.
Aconsejando a las empresas a enfocarse, amoldarse y desarrollarse en base alcliente y sus necesidades, y no en el producir y vender sus productos como muchos lo han venido haciendo hasta hora. Lo que el cliente compre hoy no será precisamente lo que el cliente necesite mañana.Es decir, las empresas deben estar orientadas en el cliente no en el producto.
3. ¿Cuándo lo escribió?
En el momento de la publicación del artículo Miopía de la Mercadotecnia, Theodore Levittera profesor de administración de empresas en la escuela de negocios de Harvard (1975).
4. Menciona dos industrias diferentes con las que Theodore Levitt ilustra su punto de vista....
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