Miopia de marketing
Páginas: 3 (512 palabras)
Publicado: 27 de marzo de 2014
MIOPIA DEL MARKETING
“La ambición de los negocios ciega su objetivo”
MIOPIA DEL MARKETING: Se refiere al error común en la definición de la naturaleza de los negocios. Negocios sin Enfoque“Nadie quiere un taladro de ¼ de pulgada… lo que todo el mundo desea son huecos en la pared de ¼ de pulgada”
La miopía de marketing
La miopía de marketing está relacionada con el hecho de definirel mercado de referencia en términos del producto y no de la necesidad que satisface. Si se mira solamente a los competidores que producen el mismo bien y no se presta atención a otras empresas, deotras industrias, y para esto nos mejora la producción en el producto final y así el consumidor estará feliz y será confiable lo que no ve en la miopía del que producen bienes destinados a satisfacer lamisma necesidad, se incurre en un error de miopía de marketing. Los productos no se venden por el bien en sí mismo sino por la función que cumplen y la necesidad que satisfacen.
El término fueacuñado por Thoeodore Levitt en los años 1960. La gente orientada a la estrategia de marketing, las variadas técnicas de previsión y el valor del ciclo de vida del cliente pueden escapar de la miopía demarketing. Ello puede facilitar el uso de objetivos a largo plazo (algunas veces, a costo de sacrificar los objetivos a corto plazo).
Miopía de mercadotecnia (título original "Marketing Myopia") es unartículo publicado por Theodore Levitt en la Harvard Business Review, en 1960, páginas 45 a 56; en donde advierte sobre el peligro de definir el negocio desde la perspectiva del producto y no delmercado. En este sentido avanzó la tesis de que las definiciones de negocios en términos de mercado eran superiores a las definiciones de negocio en términos de producto.
Para ejemplificar esta situaciónse refirió al ejemplo del taladro: se puede definir el negocio, diciendo que la asociación ferroviaria de Estados Unidos al definir su negocio como el negocio de los trenes (es decir, enfocar el...
“La ambición de los negocios ciega su objetivo”
MIOPIA DEL MARKETING: Se refiere al error común en la definición de la naturaleza de los negocios. Negocios sin Enfoque“Nadie quiere un taladro de ¼ de pulgada… lo que todo el mundo desea son huecos en la pared de ¼ de pulgada”
La miopía de marketing
La miopía de marketing está relacionada con el hecho de definirel mercado de referencia en términos del producto y no de la necesidad que satisface. Si se mira solamente a los competidores que producen el mismo bien y no se presta atención a otras empresas, deotras industrias, y para esto nos mejora la producción en el producto final y así el consumidor estará feliz y será confiable lo que no ve en la miopía del que producen bienes destinados a satisfacer lamisma necesidad, se incurre en un error de miopía de marketing. Los productos no se venden por el bien en sí mismo sino por la función que cumplen y la necesidad que satisfacen.
El término fueacuñado por Thoeodore Levitt en los años 1960. La gente orientada a la estrategia de marketing, las variadas técnicas de previsión y el valor del ciclo de vida del cliente pueden escapar de la miopía demarketing. Ello puede facilitar el uso de objetivos a largo plazo (algunas veces, a costo de sacrificar los objetivos a corto plazo).
Miopía de mercadotecnia (título original "Marketing Myopia") es unartículo publicado por Theodore Levitt en la Harvard Business Review, en 1960, páginas 45 a 56; en donde advierte sobre el peligro de definir el negocio desde la perspectiva del producto y no delmercado. En este sentido avanzó la tesis de que las definiciones de negocios en términos de mercado eran superiores a las definiciones de negocio en términos de producto.
Para ejemplificar esta situaciónse refirió al ejemplo del taladro: se puede definir el negocio, diciendo que la asociación ferroviaria de Estados Unidos al definir su negocio como el negocio de los trenes (es decir, enfocar el...
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