MIOPIA

FICHA FECHA: 30/ABRIL/2014
AUTOR: THEODORE LEVITT
TITULO: LA MIOPIA EN EL MARKETING
EDITORIAL: HARVARD BUSINESSREVIEW
LUGAR: AMERICA LATINA
AÑO: 2004
PAGINAS: 12
RESUMEN EJECUTIVO
El autor hace referencia que muchas de las veces los ejecutivos de las empresas la misma empresa han tenido fallas en lagestión de estas y como consecuencia se han estancado o hasta desaparecido, el gran error se ha originado  en la forma en que han definido sus propósitos, pues usualmente enfocan sus esfuerzos y políticas enel desarrollo del  producto y no en las necesidades de los clientes.
Así mismo, pone en duda la existencia de tales industrias de crecimiento, recomienda más bien, la existencia de empresasdispuestas a  crear y aprovechar oportunidades de crecimiento; indica que la historia de la industria de crecimiento muestra un ciclo de autoengaño, el cual ilustra en cuatro 4 escenarios que garantizan hacerparte del mismo.
El primero de ellos es la creencia de las empresas en que el crecimiento está dado por una población en expansión, el cual evita cualquier posibilidad de aprensión sobre lo quepuede ser el futuro de la industria en la que se desenvuelve, también impide actuar de manera imaginativa, ya que no existe la necesidad de resolver un problema mayor, mas que esperar la expansión de unapoblación que absorberá la expansión del producto. Para ilustrar un poco mejor este escenario, pone como ejemplo la industria del petróleo, la cual debido a esta errónea creencia,  le ha representadosíntomas de decrecimiento en su propia industria, ya que ha destinado sus esfuerzos en la extracción y producción,    impidiéndole pensar en la posibilidad de mejorarlo buscando satisfacer lasnecesidades del consumidor.
En el segundo escenario,  ubica a las empresas que tienen la creencia de que no existe un sustituto competitivo para su producto, en donde pone como referencia nuevamente el...