Mios

Introducción: Con el objetivo de ordenar las ofertas publicitarias que avanzan cada vez más sobre el espacio público, evitar la contaminación visual urbana y adecuar la normativa a las necesidades actuales, se consensuó con representantes del sector publicitario la regulación de la publicidad que se realiza en Mar del Plata (Ordenanza Nº 20276).





Marco terorico:
La contaminaciónvisual , es en concecuencia del exceso y desorganización de los carteles publicitarios y otros elementos expuestos en la vía pública, no constituye una problemática exclusiva de Mar del Plata. El caos visual que genera, no sólo perjudica el paisaje urbano de zonas turísticas , sino que tienen también consecuencias negativas para la salud y seguridad de los vecinos.
Gran parte de las marquesinas,carteles al lado de las avenidas, sobre edificios históricos o muros, pasacalles, cables, antenas, pantallas luminosas, entro otros elementos; se encuentran distribuidos de manera indiscriminada por la cuidad sin seguir un criterio homogéneo en cuanto a su tamaño y distribución que los regule.
De este modo, el ciudadano se encuentra invadido por un exceso de información que le genera no sólouna sensación de caos; sino que incluso lo puede llegar a distraer si se encuentra cruzando una calle, o bien manejando un vehículo. Se dificulta asi distinguir señales de tránsito, convirtiéndoce en potenciales causales de accidentes y muertes.
La contaminación visual no sólo afecta a los vecinos marplatences, sino que también a los más de 8 millones de turistas que visitan Mar del Plata cadaaño.Si bien es cierto que muchos dueños de departamentos o comercios utilizan los ingresos extra de la publicidad para reparaciones del inmueble o pago parcial de servios y/o inpuestos,los mismos no pueden ser colocados de manera antojadiza. Los derechos de uno terminan donde empiezan los del otro. El darwinismo de carteles publicitarios impide visualizar las playas y el mar,o gran parte de lasedificaciones históricas que posee la cuidad. Uno de los tantos casos testigos testigos, es aquel que se observa cada temparada sobre parte del teatro Auditorium, en donde un alud de carteles de distintas obras impide poder apreciar su fachada.
El nueco Código de publicidad impulsado por el gobierno local se propone avanzar en una solución al modernizar la normativa vigente. En conjunto con loscomerciantes, se va a iniciar un proceso para regularizar las distintas fachadas de la ciudad . Por su parte, el Banco Provincia ha establecido una línea de crédito accesible de hasta 150 mil pesos y 36 meses de plazo, para poder permitir a los comerciantes financiar las reformas necesarias para adecuar sus locales a la nueva normativa.
Entre las principales medidas a aplicar se destacan laprohibición de todos los anunciós publicitarios salientes, marquesinas publicitarias, toldos, los pasacalles, los anuncios pintados en forma directa sobre las superficies de las fachadas, las pantallas de led, las banderas publicitarias, los carteles llevados o colocados sobre personas o sostenidos por ellas, la instalación de elementos publicitarios sobre aceras, calzadas, cordones, rotondas,avenidas o rutas, parques, plazas, cementerios, árboles, columnas destinadas al servicio público, señalizacios históricas y turísticas , semáforos o demás elementos de equiámiento urbano y contrucciones de dominio público. Del mismo modo, cualquier elemento publicitario que impida o dificulte la contemplación de monumentos o construcciones de valos histórico, incluso el mar.
ej : Calle Güemes
ANTES:

DESPÚES:



Hipótesis:
Para que las ciudad recupere lsu identidad patrimonial, se restituya la lectura integral de las fachadas, se redescubran frentes antiguos, molduras y ornamentos originales hasta hoy tapados por carteles y marquesinas, y se jerarquice la actividad comercial del Partido Gral. Pueyrredon entre otros tantos beneficios para el ciudadano y visitante.

Trabajo...