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1001 TRUCOS PUBLICITARIOS
Capítulo 4
¿CÓMO REDACTAR TEXTOS PUBLICITARIOS QUE INCITEN A COMPRAR?
El capítulo nos habla de la influencia e importancia que tienen la redacción detallada de lostextos enfocados a la publicidad, son de gran peso ya que tienen la responsabilidad de persuadir al lector o locutor, y estas palabras pueden ser las que marquen la diferencia al comunicar determinadainformación. 
Al analizar esto el autor nos explica 25 principios básicos al momento de redactar textos para publicitarios, como pueden ser: 
Dar consejos
Recomendar algo
Dar en un tono peculiar alemplear frases personales
Nombres que se refieran a personas
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Es fundamental considerar frases cortas, tener siempre en cuenta lo más relevante del producto, lo esencial y darle la mayorimportancia, redactarlo de una manera clara y de una manera natural y cotidiana, para que no pueda existir alguna malinterpretación o una idea confusa de lo que se ofrece y que el mensaje pueda llegardirectamente al cliente. Tener precisión, ser directo, utilizar la cordialidad y energía positiva es lo más recomendable al emprender una idea publicitaria, ya que los consumidores necesitan ideasprecisas, motivantes y reconfortantes, además de ello la publicidad puede valerse de muchos otras maneras, como llevar escenas con un toque de humor, pero siendo respetuosos a su vez, para que noparezca ofensivo o pueda parecer vulgar hacia el público, poner las palabras importantes al principio, dar a conocer el nombre del producto y de la marca, mostrar “la cara bonita” de las cosas (serpositivo), aprovecharse de utilizar logros anteriores y muchas otras ideas que existen para lograr obtener un texto bien redactado.
Otro punto que puede favorecer el crecimiento de la productividadpublicitaria es el utilizar un tono imperativo o preciso utilizado del presente hacia el futuro, ya   que los humanos (y consumidores en este caso) suelen tomar hábitos al seguir estilos de vida; finalmente...