Miradas y enfoques de la comunicación

MIRADAS Y ENFOQUES DE
LA COMUNICACIÓN EN LAS
ORGANIZACIONES
Lady Bautista
Rocío Madrigal
Jorge Luis Ojeda
Gammalier Hernández

De las definiciones
anteriores…




Integrar lascomunicaciones de la
entidad.
Ninguna se excluye mutuamente, sino que
más bien resultan complementarias.

Elementos
1. Visión de la comunicación como
sistema de significados,informaciones
y relaciones:
1. Comunicación
son
interacciones
complejas diferentes y superiores.
2. Comunicación
genera compromisos y
visiones compartidas entre las personas
queparticipan de ella.
3. La comunicación tiene la capacidad de
crear vínculos afectivos y efectivos en el
largo plazo.

2. Necesidad de un enfoque integrador de
las áreas actuantes dela comunicación.
Articulación
de
acciones,
estrategias
y
productos de comunicación, planeados y
ejecutados por una entidad.
 La
empresa debe tener una imagen
diferenciada,reconocible y de visibilidad
pública suficiente.
 Ámbitos
de
comunicación
deben
ser
coordinados, integrados y gestionados
corporativamente.

El profesional que atienda comunicaciónen las organizaciones además necesita
comprender
no
sólo
los
procesos
comunicativos, sino también el contexto
social y organizativo en el que se
desarrolla la comunicación.

3.Se
desarrolla
con
plena
incorporación a la cultura empresarial y

a partir de lo que la entidad es.
Comunicaci
ón

Coherencia
discursos y
acciones de
la empresa

Influye en
lapercepción
del público

4. Logro de los principios básicos
organizacionales
o
propósitos
misionales, planes y proyectos de la
organización.
 Abraham Nosnik: “corazón ideológico”,
quecontiene el propósito y los valores que
definen al sistema y que éste busca
cumplir.
 Estabilidad/equilibrio
entre
las
necesidades de la organización y la de los
públicos.