mircoambiente de las gaseosas

1. Identificar las marcas presentes en la categoría (Mención de las 3 más relevantes en base a sus participación de mercado)

A. - Inca Kola, 31.0% de participación en el mercado de Perú.B.- Coca Cola, 29.0% de participación en el mercado de Perú.
C. - Pepsi, 13.0% de participación en el mercado de Perú.

2. Identificar los productos sustitutos para la categoría (Mencióndecategorías de producto)

Productos sustitutos señalados de estas marcas.
* Quatro (isotónica)
* Burn (isotónicas)
* Powerade (isotónicas)
* Sporade (isotónicas)
* Gatorade(isotónicas)* San Luis (agua embotellada)
* Dasani (agua embotellada)
* Canada Dry (Agua tónica)
* Schweppes (Agua tónica)
* Evervess (Agua tónica)
* Frugos (jugos)
* Hugo(jugos)
* Tropicana(jugos)
* Aquarius (jugos)
* Free Tea (te)

3.- Identificar los factores más importantes del macroambiente que afectan la categoría.

Climatológicos:
Fenómenosclimatológicos estacionarioscomo “La Niña” que afectan el clima produciendo “Friaje” y genera que el consumo de bebidas gaseosas disminuya. Asimismo, cuando el fenómeno es inverso como en el caso de“El Nino”, lastemperaturas aumentan y con ello el incremento del consumo de las mismas. Por ejemplo, cito lo ocurrido en el 2012, cuando la producción de gaseosas disminuyó 1,2% debido al retraso de latemporada decalor y ante una menor oferta iniciada a fines del 2011”
Culturales:
Actualmente, la tendencia en el consumo de bebidas gasificadas se está viendo afectada debido a la cultura de losaludable,para así combatir el sobrepeso. Cada vez más personas optan por tomar bebidas refrescantes que no contengan colorantes y sean más favorables para la salud, dejando de lado el consumo degaseosaspara las nuevas generaciones que tienen una marcada tendencia hacia una agitada actividad física e intelectual. Por otro lado, el incremento de consumo de bebidas isotónicas en más de un 12%...