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LA NUEVA COMUNICACIÓN
I. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.

Antonio Lucas Marín

LA NUEVA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN Y LA COMUNICACIÓN El camino hacia las sociedades avanzadas La nueva sociedad de la información Los ordenadores y la evolución de la sociedad informacional Internet: la red de redes Las nuevas tecnologías de la información y la comunicación El estudio de las comunicaciones: el teléfonomóvil Más allá de un tratamiento crítico de las nuevas tecnologías

II. EL ESTUDIO DE LA COMUNICACIÓN 8. La comunicación en las ciencias sociales 9. La comunicación personal 10. La comunicación mediada 11. La comunicación en las organizaciones 12. 13. 14. 15. 16. III. LA COMUNICACIÓN DE MASAS La comunicación colectiva y sus funciones Análisis de los medios de comunicación de masas Teorías generalesy críticas sobre los medios Estudios generales sobre los efectos de los medios Teorías sobre los efectos de los medios

Capítulo 16

TEORÍAS SOBRE LOS EFECTOS DE LOS MEDIOS

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.

Teoría de la comunicación en dos pasos Teoría de la agenda-setting Teoría del gap del conocimiento Teoría de la espiral del silencio Teoría de los usos y gratificaciones Teoría del cultivo yla socialización Teoría social del aprendizaje y teoría del esquema Otros efectos

TEORÍAS SOBRE LOS EFECTOS DE LOS MEDIOS
1. Teoría de la comunicación en dos pasos
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Estudios de Lazarsfeld: Voting (Condado de Erie, 1940) ― Lideres de opinión ― Grupos primarios ― Lideres especializados ― Importancia de la relación personal Merton: identificar los líderes: más bienliderazgo horizontal ― Cosmopolitas y locales ― Consumen ás medios ― Two step flow theory Flujo de influencia y de información Teoría del gatekeeper (Lewin, 1947) ― La selección de noticias (White, 1950) ― Mr. Gaste puede transformarse en lider de opinión Las nuevas tecnologías y lideres de opinión: primacia del elemento tecnológico: capacidad de difusión Nuevas tecnologías y gatekeepers: los portalesTEORÍAS SOBRE LOS EFECTOS DE LOS MEDIOS
2. Teoría de la agenda-setting
     Los efectos cognitivos: la influencia es sobre el conocimiento de la realidad McCombs y Shaw (1972): los medios influyen decisivamente en la agenda pública Los medios no dicen lo que debo pensar pero sí sobre qué Los medios intentan afectar a la importancia de los temas: ― Una sociedad muy compleja y conmúltiples agendas ― Necesidad de agendas comunes para iniciar el diálogo Tipos de agenda: ― De los medios ― Pública ― Política ― Personal Lucha por el dominio de la agenda pública Otras aplicaciones de la teoría de la agenda: el valor de la agenda personal: ― Una construcción histórica ― La libertad en juego: lo que interesa, el orden, la intensidad… ― Atentos a la invasión de la agenda: nivelar lasinfluencias: racionalizar las otras ― Oponer resistencia: en especial si va contra los propio intereses ― El caso de los antepasados crueles La nuevas tecnologías y la agenda ― La gran cantidad de información: Wikileaks ― Gran rapidez movilidad; aceleracuñon

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TEORÍAS SOBRE LOS EFECTOS DE LOS MEDIOS
3. Teoría del gap del conocimiento
   La expansión de los medios no producen unanivelación generalizada del conocimiento Absorción diferencial de la nueva información en el sistema ― Por educación, motivación o falta de conocimientos ― Aparece un mayor distanciamiento, separación o gap entre diferentes El efecto Mateo: al que tiene se le dará ― Una aplicación inicial a la ciencia ― Al aprovechamiento de la información Noelle-Neumann Los medios no favorecen las opinionesminoritarias Nueva definición de opinión pública (castigo al oponente) Consecuencias prácticas Diferencias individuales ante los medios El público no es pasivo: busca y elige conscientemente Los medios tienen funciones Katz señala unos presupuestos (1974) Experimentos de pago por no ver TV Críticas a la teoría

4. Teoría de la espiral del silencio
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5. Teoría de los usos y...