Mis segundos Pasos 2


















Proyecto Final:

“Mis Segundos Pasos”



























Tabla de contenido
INTRODUCCIÓN 3
ESTUDIO DE MERCADO 4
Breve descripción del proyecto 4
Desarrollo de la Idea 4
Perfil de los Consumidores y Segmentación 5
Cifras y razones del comportamiento del sector 5
Razones de tendencia decrecimiento 5
Tendencias de la sociedad 5
Necesidades del mercado 5
ANÁLISIS COMPETITIVO 6
Identificación de Competidores y/o Sustitutos 6
Evaluación de Competidores y/o Sustitutos 6
MODELO DE NEGOCIO CANVAS 7
MARKETING ESTRATÉGICO 8
Marketing de guerrilla 8
Posicionamiento 8
Ventajas Competitivas 8
Presupuesto de Marketing 8
ESTUDIO FINANCIERO 9
Análisis y conclusión 10



INTRODUCCIÓN

El envejecimientode la población mundial es hoy día un hecho indiscutible. Chile no es una excepción a las tendencias globales de envejecimiento poblacional. Nuestro país se encuentra en un proceso avanzado de transición demográfica con una población que está envejeciendo en forma acelerada. Es así como, en Chile, el grupo de edad de mayores de 60 años tiene cada vez más peso relativo, alcanzando un 11,4% deltotal de la población con 1.717.478 de personas. De este total destaca el grupo de personas mayores de 80 años, los que alcanzan el 14.7% con 250.840 personas. La esperanza de vida al nacer en Chile es hoy día de 77,36 años (74,42 años para los hombres y 80,41 años para las mujeres).

El grupo mayor de 60 años, constituirá el año 2025 el 16,20% del total de la población con más de tres millones depersonas. Dentro de este segmento de la población, el mayor aumento corresponde al grupo de 70 años y más, que aumentó 112 % entre los años 1960 y 2002, mientras el grupo de 60 a 69 años creció en 40 % en este mismo lapso. Este dato es importante en la medida que las discapacidades se asientan frecuentemente después de los 70 años.

Para concluir la etapa final de cada persona la mejor manera escerca de la familia, muchas veces esta no pueden cumplir por tiempo completo las necesidades de un adulto mayor, es por esto que el centro diurno es la mejor opción ya que ofrece los cuidados necesarios manteniendo a las familias en constante participación con sus seres queridos.
ESTUDIO DE MERCADO
Breve descripción del proyecto

Centro diurno “Mis Segundos Pasos” ofrece un cuidado diario,personalizado y de calidad a sus seres queridos, sin que haya que renunciar a ciertas actividades cotidianas o extra programáticas en las que se participa, ofreciendo además el beneficio que al finalizar sus actividades podrá seguir teniendo a su ser querido en el apogeo de su hogar y seguir disfrutando día a día de él.

Desarrollo de la Idea

Existen familias que por no tener más opciones recurren alos centros de larga estadía de adulto mayor los que en algunos casos no son lo más conveniente para estos, ya que deben vivir en ese lugar, esto limita el compartir más con su familia. Es por esto que surge el centro diurno “Mis Segundos Pasos” para familias que no cuentan con el tiempo necesario durante el día para otorgar el cuidado y atención de la persona con más edad dentro del núcleo. Ennuestra empresa ofrecemos una excelente calidad en los servicios para el bienestar de nuestros clientes a través de planes que fortalezcan la participación del adulto mayor en actividades dentro de la institución, planes que promuevan la autonomía y la interacción con los demás en su misma condición.







Perfil de los Consumidores y Segmentación
Cifras y razones del comportamiento del sectorActualmente, existen en Chile 2,6 millones de personas mayores de 60 años, más del 15% de la población, con una esperanza de vida que llega hoy a los 72 años promedio. Para 2025 se espera que la población sobre 60 años llegue al 20%, superando en porcentaje a la población menor de 15 años.

Razones de tendencia de crecimiento
Chile es un país que crece en población adulta mayor, por lo tanto, su...