miselaneas
Páginas: 10 (2356 palabras)
Publicado: 22 de marzo de 2013
BRIEF DE MARKETING INTERNACIONAL
1. INTRODUCCION
2. OBJETIVOS DEL BRIEF DE MARKETING
3. MISION / VISION
4. ANALISIS DEL MACROENTORNO (MERCADO DESTINO)
4.1 Factores Políticos Legales
4.2 Factores Económicos
4.3 Factores Socioculturales
4.4 Factores Tecnológicos
4.5 Factores Ecológicos – Climáticos
5. ANALISIS DEL MICROENTORNO
5.1 Tendencias del Sector
5.2 SectorProductivo en el Mercado Local (Oferta Exportable) Estacionalidad de Zonas
5.3 Comportamiento de la Competencia en el Mercado Destino ( Producción Interna), Competencia Local e Internacional
5.4 Proveedores y Precios de Compra
5.5 Factores clave de exito
6. ANALISIS – ESTRATEGIAS FODA
7. INVESTIGACION DE MERCADOS
7.1 Objetivos de la Investigación de Mercados
7.2 Metodología de laInvestigación
7.3 Identificación y Justificación del mercado destino
7.4 Perfil del País de Destino
7.5 Tamaño y Potencial del Mercado – DX aparente
8. SEGMENTACION DE MERCADOS – PERFIL DEL CONSUMIDOR
8.1 Genero y Rango de edades
8.2 Lugares de Consumo
8.3 Hábitos de Compra de los Consumidores
8.4 Patrones de Uso del Producto
8.5 Preferencias en las características del producto
9. MARKETING MIX9.1 Análisis del Producto (Ficha técnica de producto) - Partida arancelaria
9.2 Regulaciones sanitarias de etiquetas, rotulado y certificaciones, envase y tipo de empaque.
9.3 Ventajas Competitivas
9.4 Estratégicas genéricas
9.5 Precios
9.5.1 Estrategia para establecer PX
9.5.2 Precios a Intermediarios
10. DISTRIBUCION
10.1 Sistema de Distribución
10.2 Estrategia deDistribución del Producto: Canales de Distribución a
Utilizar
11. PUBLICIDAD Y PROMOCION
11.1 Medios Utilizados
11.2 Ferias Internacionales
12. PRESUPUESTO DE MARKETING
13. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
14. FUENTES CONSULTADAS
1. INTRODUCCION
2. OBJETIVOS DEL BRIEF DE MARKETING
3. MISION / VISION
3.1. Misión
Somos una empresa dedicada a la comercialización internacionalde alimentos (Frijol Canario), nos esforzamos en satisfacer las necesidades y expectativas de nuestros clientes manteniendo los más altos estándares de calidad de nuestros productos.
3.2. Visión
Posicionarnos entre las principales empresas exportadoras peruanas del sector alimentos, mediante la innovación de productos acorde con las nuevas tendencias y exigencias de calidad del mercadoglobal. Cumpliendo plenamente con nuestros proveedores y clientes.
4. ANALISIS DEL MACROENTORNO – EE.UU
a. Factores Políticos Legales
Estados Unidos es un país democrático, representativo y federal gobernado por un presidente electo para un período de 4 años. El país está integrado por 50 estados autónomos en su régimen interno, además del Estado Libre Asociado de Puerto Rico.Presidente de EE.UU
El presidente tiene las atribuciones de jefe de estado y de gobierno, además de ser el comandante en jefe del Ejército. Es también el jefe del Poder ejecutivo que está investido en él y que ejerce por sí y con el vicepresidente y los miembros del Gabinete, los jefes de los departamentos ejecutivos, que son 15: Estado, Tesoro, Defensa, Justicia, Seguridad Nacional, Interior,Agricultura, Comercio, Trabajo, Salud y Servicios Sociales, Educación, Vivienda y Desarrollo Urbano, Transporte, Energía y Asuntos de los Veteranos.
Estados autónomos Departamento de Estado
b. Factores Económicos
La economía de los Estados Unidos es una economía mixta capitalista, que se caracteriza por los abundantes recursos naturales, una infraestructura desarrollada yuna alta productividad. De acuerdo al Fondo Monetario Internacional, su PIB de US$14,4 billones constituye el 24% del Producto Mundial Bruto. Estados Unidos es el importador de bienes más grande a nivel internacional y el tercero en términos de exportaciones, aunque las exportaciones per cápita son relativamente bajas para un país desarrollado.
El dinamismo de la economía se ve favorecido...
1. INTRODUCCION
2. OBJETIVOS DEL BRIEF DE MARKETING
3. MISION / VISION
4. ANALISIS DEL MACROENTORNO (MERCADO DESTINO)
4.1 Factores Políticos Legales
4.2 Factores Económicos
4.3 Factores Socioculturales
4.4 Factores Tecnológicos
4.5 Factores Ecológicos – Climáticos
5. ANALISIS DEL MICROENTORNO
5.1 Tendencias del Sector
5.2 SectorProductivo en el Mercado Local (Oferta Exportable) Estacionalidad de Zonas
5.3 Comportamiento de la Competencia en el Mercado Destino ( Producción Interna), Competencia Local e Internacional
5.4 Proveedores y Precios de Compra
5.5 Factores clave de exito
6. ANALISIS – ESTRATEGIAS FODA
7. INVESTIGACION DE MERCADOS
7.1 Objetivos de la Investigación de Mercados
7.2 Metodología de laInvestigación
7.3 Identificación y Justificación del mercado destino
7.4 Perfil del País de Destino
7.5 Tamaño y Potencial del Mercado – DX aparente
8. SEGMENTACION DE MERCADOS – PERFIL DEL CONSUMIDOR
8.1 Genero y Rango de edades
8.2 Lugares de Consumo
8.3 Hábitos de Compra de los Consumidores
8.4 Patrones de Uso del Producto
8.5 Preferencias en las características del producto
9. MARKETING MIX9.1 Análisis del Producto (Ficha técnica de producto) - Partida arancelaria
9.2 Regulaciones sanitarias de etiquetas, rotulado y certificaciones, envase y tipo de empaque.
9.3 Ventajas Competitivas
9.4 Estratégicas genéricas
9.5 Precios
9.5.1 Estrategia para establecer PX
9.5.2 Precios a Intermediarios
10. DISTRIBUCION
10.1 Sistema de Distribución
10.2 Estrategia deDistribución del Producto: Canales de Distribución a
Utilizar
11. PUBLICIDAD Y PROMOCION
11.1 Medios Utilizados
11.2 Ferias Internacionales
12. PRESUPUESTO DE MARKETING
13. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
14. FUENTES CONSULTADAS
1. INTRODUCCION
2. OBJETIVOS DEL BRIEF DE MARKETING
3. MISION / VISION
3.1. Misión
Somos una empresa dedicada a la comercialización internacionalde alimentos (Frijol Canario), nos esforzamos en satisfacer las necesidades y expectativas de nuestros clientes manteniendo los más altos estándares de calidad de nuestros productos.
3.2. Visión
Posicionarnos entre las principales empresas exportadoras peruanas del sector alimentos, mediante la innovación de productos acorde con las nuevas tendencias y exigencias de calidad del mercadoglobal. Cumpliendo plenamente con nuestros proveedores y clientes.
4. ANALISIS DEL MACROENTORNO – EE.UU
a. Factores Políticos Legales
Estados Unidos es un país democrático, representativo y federal gobernado por un presidente electo para un período de 4 años. El país está integrado por 50 estados autónomos en su régimen interno, además del Estado Libre Asociado de Puerto Rico.Presidente de EE.UU
El presidente tiene las atribuciones de jefe de estado y de gobierno, además de ser el comandante en jefe del Ejército. Es también el jefe del Poder ejecutivo que está investido en él y que ejerce por sí y con el vicepresidente y los miembros del Gabinete, los jefes de los departamentos ejecutivos, que son 15: Estado, Tesoro, Defensa, Justicia, Seguridad Nacional, Interior,Agricultura, Comercio, Trabajo, Salud y Servicios Sociales, Educación, Vivienda y Desarrollo Urbano, Transporte, Energía y Asuntos de los Veteranos.
Estados autónomos Departamento de Estado
b. Factores Económicos
La economía de los Estados Unidos es una economía mixta capitalista, que se caracteriza por los abundantes recursos naturales, una infraestructura desarrollada yuna alta productividad. De acuerdo al Fondo Monetario Internacional, su PIB de US$14,4 billones constituye el 24% del Producto Mundial Bruto. Estados Unidos es el importador de bienes más grande a nivel internacional y el tercero en términos de exportaciones, aunque las exportaciones per cápita son relativamente bajas para un país desarrollado.
El dinamismo de la economía se ve favorecido...
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