mision vision

I. DESCRIPCIÓN
El curso presente desarrollar en el estudiante un sentido estratégico de la realidad del mercado, más allá de las acciones puntuales identificar las estrategias que en una organización darán alcance a los objetivos de una organización.
El estudiante podrá enfocar la realidad de la empresa más el comportamiento del mercadeo y decidir que estrategias le llevarán a alcanzar eléxito de sus productos o servicios.
II. OBJETIVOS
Objetivo General:
Estudiar, analizar y aplicar los conocimientos del Marketing Operacional y Estratégico, por medio del análisis del Atractivo, el Análisis de la Competitividad, el Análisis de la Cartera de los Productos-Mercado, para que ejecute una buena Estrategia de Desarrollo.
Objetivos Específicos:
1. Conocer la importancia delmarketing en la era moderna, su concepto y evolución histórica.
2. Orientar a los estudiantes en la metodología de forma que comprendan como la empresa debe estar orientada a la Segmentación.
3. Familiarizar al estudiante con los conceptos de Demanda Global, Demanda Primaria, Expandible y no Expandible y los Determinantes de la Demanda y el Análisis del Atractivo del Mercado de Referencia.
4.Ampliar los conocimientos sobre el análisis del Modelo del Ciclo de Vida del Producto y su impacto.
5. Analizar y estudiar el panorama de la Noción de la Ventaja Competitiva y cuál es la que mejor se adapta a las Empresas en el Mercado donde se desenvuelve la empresa.
6. Desarrollar y ampliar los conceptos del Análisis de la Cartera de Actividades.
III. ESTRUCTURA GENERAL DEL CURSO
El cursoestá compuesto por los 5 módulos siguientes:
1.- MÓDULO I EL MARKETING EN LA EMPRESA Y LA ECONOMIA
2.- MÓDULO I EL ANÁLISIS DE LAS NECESIDADES A TRAVES DE LA SEGMENTACION
3.- MÓDULO III EL ANÁLISIS DEL ATRACTIVO DEL MERCADO DE REFERENCIA
4.- MÓDULO IV EL ANÁLISIS DE LA COMPETITIVIDAD DE LA EMPRESA
5.- MÓDULO V LA ELECCIÓN DE UNA ESTRATEGIA DE MARKETING

IV. CONTENIDOSMÓDULO I EL MARKETING EN LA EMPRESA Y LA ECONOMIA
Objetivos específicos:
1. Conocer la importancia del marketing en la era moderna, su concepto y evolución histórica.
Temas:
a. Conceptos Básicos de Mercadeo.
b. Fundamentos Ideológicos del Marketing
c. Las Funciones del Marketing
d. Las Evoluciones del Marketing
e. El Marketing Activo


MÓDULO II EL ANÁLISIS DE LAS NECESIDADES A TRAVESDE LA SEGMENTACION
Objetivos específicos:
1. Orientar a los estudiantes en la metodología de forma que comprendan como la empresa debe estar orientada a la Segmentación.
Temas:
a. El análisis de la Macrosegmentación
b. El análisis de la Microsegmentación
c. La Segmentación de los mercados
d. La puesta en práctica de una Segmentación
e.

MÓDULO III EL ANÁLISIS DEL ATRACTIVO DELMERCADO DE REFERENCIA.
Objetivos específicos:
1. Familiarizar al estudiante con los conceptos de Demanda Global, Demanda Primaria, Expandible y no Expandible y los Determinantes de la Demanda y el Análisis del Atractivo del Mercado de Referencia.
2. Ampliar los conocimientos sobre el análisis del Modelo del Ciclo de Vida del Producto y su impacto.

Temas:
a. Análisis de la Demanda.
b.Estructura de la Demanda Global.
c. El modelo del Ciclo de Vida Producto.
d. El modelo del Ciclo de Vida de la Marca.
e. Métodos de Previsión de la Demanda.


MÓDULO IV EL ANÁLISIS DE LA COMPETITIVIDAD DE LA EMPRESA
Objetivos específicos:
Al finalizar el módulo el estudiante será capaz de:
1. Analizar y estudiar el panorama de la Noción de la Ventaja Competitiva y cuál es la que mejor seadapta a las Empresas en el Mercado donde se desenvuelve la empresa.
Temas:
a. La Ventaja Competitiva
b. Estrategias Genéricas
c. Liderazgo en Costos
d. Diferenciación
e. Alta Segmentación
f. Posicionado a la mitad.


MÓDULO V LA ELECCIÓN DE UNA ESTRATEGIA DE MARKETIN
Temas:
a. Análisis de Cartera de Actividades
b. Estrategias de Desarrollo
c. Estrategias de Crecimiento
d....