MISION Y VISION DE LA UNIDAD DE NEGOCIO ppt

MISION Y VISION DE LA UNIDAD DE
NEGOCIO
• Si la Misión es la razón de ser de la empresa,
• la Visión responde a
 ¿Donde le gustaría estar en elfuturo?
 ¿Como queremos que nos consideren y valoren en el
futuro.

• Escuchas a unos posibles clientes de una empresa
ejemplar, desearías quefuese tu empresa la que
describen.
 ¿Qué están diciendo? anótalo

UNIDAD ESTRATEGICA DE NEGOCIO
Una UEN es una unidad de la empresa que tienemisión y
objetivos aparte y que se puede planear con independencia de
los demás negocios de la empresa.
Para denominarse UEN una entidad debe:
Serun negocio identificable por separado
Tener una misión propia
Tener sus propios competidores
Tener su propio equipo de ejecutivos
Tener laresponsabilidad de obtener ganancias propias

OBJETIVOS Y METAS EN MARKETING
Un objetivo es un resultado deseado, en marketing debe
representar lasolución a un problema.
Fases a considerar previo al establecimiento de un objetivo de 
marketing
Conocer la misión o propósito de la empresa.Analizar racionalmente los datos básicos del mercado.
Evaluar los problemas y oportunidades, y
Definir los supuestos del mercado.

VALORES DELMARKETING

LAS EMPRESAS DESARROLLAN SUS ENUNCIADOS DE
MISIÓN
S U S T E N TÁ N D O LO S
EN
SUS
VA LO R E S
C O R P O RAT I V O S , Y E S D E G RA N I MP O RTA N C I A L A
FORMA
EN
QUE
ÉSTOS
SON
DEFINIDOS,
PUES
CONSTITUYEN LA FORMA EN QUE LA EMPRESA SE
VE A SÍ MISMA Y A QUIENES LA INTEGRAN.