Mision

LA MIOPIA DEL MARKETING DE THEODORE LEVITT
La miopía del marketing es una teoría desarrollada por Theodore Levitt, publicada en 1975 en el número de septiembre – octubre en la revista HarvardBusiness Review.
En esta teoría Levitt explica como muchas veces la empresas se centran tanto en su producto que se olvidan del mercado y de los clientes. Para entender esto, Levitt, desarrolla variosejemplos:
* Según esta teoría las empresas de ferrocarriles no dejaron de crecer porque la gente ya no tuviese la necesidad de desplazarse, tampoco porque esta necesidad estuviese cubierta por otrosmedios de transporte (coches, aviones, incluso los teléfonos..) sino porque estas empresas asumieron estar en el negocio de los ferrocarriles y no en el negocio del transporte.
* Algo similarocurre con la industria de Hollywood por definir su mercado de negocio de manera errónea, ellos pensaban que estaban en el negocio de las películas pero donde realmente se encuentra su mercado es en elnegocio del entretenimiento. Es por ello que vieron la llegada de la televisión como una amenaza en lugar de una oportunidad para agrandar ese mercado del entretenimiento.
La orientación de Hollywood nofue la adecuada, en vez de estar orientados hacia el producto (hacer películas) debería haber estado orientada hacia el consumidor (proveer al cliente de entretenimiento).
Todo esto viene a decirque muchas veces la empresa está tan preocupada de desarrollar su producto, de hacerlo mejor, que no ve (de ahi lo de miopia) que es lo que quiere el cliente o cuales son sus necesidades o su verdaderomercado.

Diana Márquez

CONCLUSION
Los ferrocarriles americanos hace menos de 75 años gozaron una lealtad violenta. La riqueza era considerada la bendición para cualquiera que podría raspar unospocos miles de dólares para poner en acciones de vías. Ninguna otra forma de transporte podría competir con los ferrocarriles en la velocidad, en la flexibilidad, en la durabilidad, en la economía,...