Mitos De Isw

TRECE MITOS SOBRE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN Y DE LA COMUNICACIÓN
Roberto Aparici* Este artículo tiene su origen en un tema de debate que planteamos en Internet hace un año en www.uned.es/ntedu y que actualizamos periódicamente. Aquí incorporamos nuevos mitos que se asocian con las nuevas tecnologías y que no fueron considerados en ese momento. Las tecnologías y el nuevo siglo Lastecnologías suelen asociarse con los grandes cambios que van a producirse en este nuevo siglo y se prevé que afectará a todos los campos de la vida social, económica, científica, cultural. Se realizan predicciones de toda naturaleza y podemos afirmar que se está construyendo una narrativa especulativa sobre el futuro que recuerda, en algunos casos, a los grandes relatos que se realizaron en elsiglo XIX cuando abordaban el tema del futuro. No nos referimos sólo a la ciencia ficción, sino también y, especialmente, a la construcción social que realizan las propias empresas mediáticas a través de sus estrategias de marketing y de la industria editorial que alimenta el imaginario colectivo de la ciudadanía donde se suelen mezclar dos grandes dimensiones: Una donde se ofrece lo que puedehacer una tecnología determinada y otra que estimula en los usuarios elementos o propiedades que la tecnología no posee Es importante destacar que muchas de las publicaciones de divulgación en el campo de las nuevas tecnologías pertenecen a las propias multinacionales que producen nuevas tecnologías y utilizan sus publicaciones, no sólo para informar sobre esta temática sino y, sobre todo, paradifundir sus productos que circulan en el mercado. La información que circula en estos medios pueden identificarse como catálogos de nuevos productos, que al mismo tiempo que hablan de las bondades de un producto, preparan la necesidad en el público con el fin de que los nuevos lanzamientos tecnológicos sean efectivos. Un producto existe mucho antes de que salga al mercado, l@s usuri@s conocen "suspropiedades" antes de que salga a la venta por la decena de artículos que la empresa propietaria publica en diferentes medios y por las demos que ofrece a l@s potenciales compradores con el fin de formarles en su uso. Todo esto nos lleva a plantear una serie de mitos vinculados con las nuevas tecnologías, la economía, la comunicación, el aprendizaje, el conocimiento y las actitudes de laciudadanía con las tecnologías de la información y de la comunicación. I. El mito de las nuevas tecnologías y el marketing.

Las nuevas tecnologías están modificando muchas de las actividades humanas que se realizaban hasta ahora. Paralelo a todas las bondades reales que nos proporcionan las nuevas tecnologías, las estrategias de marketing refuerzan con atributos reales y, a veces, mágicoscaracterísticas o cualidades que no poseen. Uno de los sectores de mayor crecimiento económico a escala mundial corresponde a este campo. En ninguna otra área se ha invertido tanto dinero en marketing como en el campo de la información y de la comunicación. La autoalabanza del producto y del medio tecnológico como sinónimo de calidad, eficacia o rigurosidad ha hecho que los mensajes de otros productos utilicenimágenes provenientes del mundo de la tecnología como sinónimo de calidad y que se convierten en un elogio indirecto e implícito a las propias tecnologías. Podemos afirmar que todos los medios audiovisuales y, por supuesto, los informáticos han impregnado de una mirada tecnológica a los productos que anuncian:

llámese atún, coches, o espaguetis. Junto a estos productos, suelen aparecer,imágenes provenientes del mundo informático.
* Director del Máster de Nuevas Tecnologías de la Información y de la Comunicación. UNED. Email: raparici@edu.uned.es - Página web: Www.uned.es/ntedu

2. El mito de las Nuevas tecnologías y la información como valor económico. La información se ha convertido en el valor económico más importante a nivel mundial, suplantando otros valores económicos...